七匹狼宣布終止“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目” 調(diào)整渠道定位

　　據(jù)悉，1月5日七匹狼實業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，宣布基于宏觀經(jīng)濟和服裝行業(yè)市場環(huán)境的變化，充分考慮了公司目前面臨的實際形勢，結(jié)合“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目”當(dāng)前進(jìn)展情況，為提高募集資金使用效率，決定終止非公開發(fā)行的募集資金投資項目“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目”，并將上述項目剩余的募集資金及利息和理財收入全部用于永久性補充流動資金。接下來，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起來了解一下詳細(xì)內(nèi)容吧……

　　七匹狼曾在2012年6月13日募集資金17.98億元，全部用于投資建設(shè)“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目”，主要資金投向購買商業(yè)物業(yè)，擬增加銷售終端1200家，其中，以直營方式增設(shè)60家旗艦店和300家專賣店，通過加盟方式增設(shè)140家旗艦店及700家專賣店。

　　不過受大環(huán)境的影響以及各方面原因，七匹狼營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目進(jìn)展緩慢，動用的募集資金均投入于商鋪的裝修及配套，而商鋪購置則由于風(fēng)險太大而暫未有所投入。七匹狼坦言，在渠道面臨快速變革，在商業(yè)物業(yè)價格處于高位的情況下，繼續(xù)按原計劃實施募投項目購置店面風(fēng)險太大，將增加募集資金風(fēng)險，不符合股東利益。且在現(xiàn)階段，商業(yè)渠道面臨復(fù)雜的外部環(huán)境，商鋪購置面臨較大風(fēng)險，不符合股東利益，因此，七匹狼自2012年募集資金到賬以后均未新購置店面。

　　七匹狼業(yè)績下滑與服裝行業(yè)發(fā)展模式處于轉(zhuǎn)型期有關(guān)，行業(yè)分析師雷玉此前表示，七匹狼在品牌、產(chǎn)品、渠道及供應(yīng)鏈方面的基礎(chǔ)良好，能夠在一定程度上抵御不良外部環(huán)境的沖擊，保證公司有較為充裕的時間進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。不過，多年的過度依賴渠道擴張的粗放式增長方式，使七匹狼轉(zhuǎn)型被自身規(guī)模牽制，影響了七匹狼進(jìn)行零售調(diào)整的進(jìn)度。

　　除2月和5月外，2016年各月服裝零售量同比均有增長，但零售環(huán)境仍未有明顯復(fù)蘇，終端促銷壓力仍然較大，1-5月零售價格均有下滑，6-9月零售價格有所回升，表明在經(jīng)濟環(huán)境未復(fù)蘇的背景下，2016年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額仍處于底部震蕩階段。

　　以七匹狼為代表的、受益于消費升級的服裝品牌，崛起過程中，所面對的消費者主要是70后，隨著80后、90后日益成為社會消費的主流人群，消費趨勢正在發(fā)生變化。80后，尤其是90后，在物質(zhì)安全時代成長起來，對物質(zhì)財富的理解、社會形態(tài)的認(rèn)識、個性體驗的重視，與70后完全不同，這些差異正在匯聚成主流的潮流趨勢，對商業(yè)世界的游戲規(guī)則產(chǎn)生潛移默化的影響。

　　七匹狼也指出，在目前的服裝行業(yè)業(yè)態(tài)下，以往過度依賴渠道擴張的粗放式增長方式難以為繼，自身的“營銷網(wǎng)絡(luò)升級”已經(jīng)從“外延擴張”轉(zhuǎn)向“內(nèi)生增長”，提升“產(chǎn)品力”和“渠道力”，調(diào)整渠道定位，進(jìn)行渠道分級和改造，并積極探索新的線上線下互動模式。

　　不過，服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄此間表示，分析一個成功的服裝品牌無外乎必須具備品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等三力，三力合一才能成就品牌的知名度與美譽度，從近些年服裝零售市場的發(fā)展情況來看，若想把品牌從旗幟的角色變成“為渠道服務(wù)的仆人”，有效的驅(qū)動渠道中間力量，就必須從提升競爭力的角度來著手。

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