美國兩大零售巨頭梅西百貨和科爾士遭受重挫

　　據世界服裝鞋帽網了解，梅西百貨和科爾士百貨這兩家零售巨頭公布的假期購物季節銷售數據表現疲弱，這就給業內專家和分析師們提供了最新的證據，證明零售商必須對自身業務采取進一步的轉型措施，一方面在實體零售和電子商務銷售渠道之間綜合開展業務運營，另一方面則需尋求境外擴張的途徑。

　　在這些數據公布以后，科爾士百貨股價暴跌19%，創下了自公司上市以來的最大單日跌幅。與此同時，梅西百貨的股價也重挫14%。另外，其他時裝零售商也受到了波及，其中Michael Kors收盤下跌近3%，彭尼公司(J.C. Penney Company Inc.)下跌7%，諾德斯特龍(Nordstrom Inc.)下跌7%。

　　據Adobe公布的最新數據顯示，在從2016年11月1日到12月31日之間的假期購物季節中，在線銷售總額達到了917億美元，同比增長11%。這一時間段中共有61個購物日，而幾乎全部購物日的在線銷售額都超過了10億美元，具體而言是57天。

　　對于2017年的前景，業內專家認為在線零售巨頭亞馬遜給零售商們帶來的威脅不會有所減弱。另外，他們還認為零售商在個性化以及人工智能(AI)等技術領域中進行的投資也未必能與所謂的“亞馬遜效應”相抗衡。

　　“這些投資在2017年中將無法帶來理想的結果，因為它們并非流量的推動力，而是以轉換率為目標;雖然它們可能有助于提高轉換率，卻無法幫助零售商們在其網站或是實體店里獲得額外的核心流量?！彪娮由虅帐袌銎脚_運營商及解決方案提供商Mirakl的聯合創始人及美國首席執行官阿德里安.努森巴姆(Adrien Nussenbaum)說道?！叭懒闶凵虒摲f而出，將自己與亞馬遜區分開來，具體做法則是提供一種整合式的、統管式的品牌體驗，滿足消費者的生活方式需求?！?/p>

　　預計美國當選總統唐納德.特朗普(Donald Trump)將在正式上臺以后采取廣泛的企業稅調整措施，而雖然分析師對零售商因此而將面臨的風險持謹慎立場，但已有分析師表示，耐克等公司將可在美國以外的國際市場上擁有增長前景。

　　“梅西百貨和科爾士百貨令人失望的假期購物季節零售業績提醒我們注意到，對于很多面臨著結構性挑戰的實體零售商來說，根本性的基本面因素比美國總統大選過后的股市上漲走勢更加重要?！丙湼窭硌芯抗?Macquarie Research)的分析師說道?！拔覀兝^續看好那些信奉渠道不可知論的、有能力在美國以外的市場上找到增長機會的品牌。”

　　麥格理研究公司將梅西百貨的股票評級設定為“中性”(Neutral)，并將其股票的目標價從38美元下調到了32美元。自梅西百貨在美國當地時間周三公布了假期購物季節的銷售業績數據以來，其股票評級或目標價已經遭到了多家投行的下調。其中，瑞士銀行集團將其目標價從42美元下調到了34美元，白金漢研究集團(Buckingham Research Group)從48美元下調到了39美元，德意志銀行則在周四將其股票評級從“買入”(Buy)下調到了“持有”(Hold)，目標價也從47美元調低至34美元。

　　梅西百貨已經在2016年中關閉了旗下100家連鎖店，并稱其還將進一步關閉68家。另外，該公司還將在2017年中裁減大約6200名員工，并預計此舉將可使其節省5.5億美元左右的成本，從而使得該公司獲得財務上的靈活性，可對旗下數字業務以及店鋪相關增長計劃額外進行2.5億美元投資。

　　根據梅西百貨公布的數據，按自營店及授權經營店計算，其同店銷售下降了2.1%。但即將離職的公司首席執行官特里.倫德格倫(Terry Lundgren)則表示，該公司旗下梅西和布魯明戴爾(Bloomingdale)電子商務站點都實現了兩位數的銷售額增長。

　　科爾士百貨則公布數據稱，在2016年11月份和12月份，該公司的同店銷售均下降了2.1%，兩個月的整體同店銷售則下降了2.7%。該公司目前預計，其2016財年的每股收益將在2.92美元到2.97美元之間，低于此前預期的3.12美元到3.32美元。不計入減值支出、店鋪關閉成本及其他成本，調整后每股收益預計將在3.60美元到3.65美元之間，也低于此前預期的3.80美元到4.00美元。

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