Prada將開(kāi)始推出新的對(duì)外形象宣傳

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，接下來(lái)數(shù)周內(nèi)，Prada將開(kāi)始推出新的對(duì)外形象宣傳。被藝術(shù)總監(jiān)David James稱之為“一段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流”的Prada365，是一個(gè)雄心勃勃的多平臺(tái)，囊括從紙媒到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)維度，包括從雜志廣告到Instagram發(fā)布的新舉措。

　　顧名思義，這最終將能成為一個(gè)“Prada全天候滾動(dòng)”的方案，Prada觸及全球的時(shí)尚業(yè)務(wù)亦將是首次對(duì)自身龐大的產(chǎn)品進(jìn)行深入發(fā)掘，講述比原來(lái)更多的故事，扭轉(zhuǎn)原來(lái)僅為每季放出單一廣告的模式。當(dāng)然了，單一廣告本來(lái)就是Prada及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳統(tǒng)廣告制作方式，但Prada365則承諾將變?yōu)楦`活、及時(shí)、瞬時(shí)、積極的形式。還需要我再說(shuō)一遍嗎?記住這個(gè)就行了：這是個(gè)新形式。

　　Miuccia Prada走進(jìn)我們?cè)诿滋m約好的采訪地點(diǎn)，身穿其設(shè)計(jì)的春夏系列外套，帶有奢華的禿鸛軟羽綴邊。這項(xiàng)出挑的時(shí)裝設(shè)計(jì)，不禁令人聯(lián)想起過(guò)去20多年P(guān)rada的御用廣告掌鏡攝影師Steven Meisel拍攝品牌廣告時(shí)會(huì)拍攝的設(shè)計(jì)，或許我們對(duì)其風(fēng)格太過(guò)熟悉，有時(shí)候會(huì)感到這與同年其它時(shí)段推出的廣告過(guò)于相似。

　　“我們總是會(huì)做出那些效果驚人的廣告，但現(xiàn)在經(jīng)常是被看成是同一個(gè)廣告系列，整個(gè)季節(jié)只擺出一個(gè)觀點(diǎn)，我們很容易對(duì)此感到無(wú)聊，”自2002年以來(lái)Prada與MiuMiu系列設(shè)計(jì)總監(jiān)Fabio Zambernardi說(shuō)：“我們想嘗試看看，怎么樣才能做得不同。為什么我們不去做更小的、更快的、更即時(shí)的概念，去展現(xiàn)不同的女性呢?反正我們總是在展現(xiàn)這么多不同類型的女性，Miuccia也喜歡要從不同角度做得很吸引人的這個(gè)想法。”

　　“365?”P(pán)rada女士感到這些數(shù)字將從銀行到足球隊(duì)的很多東西聯(lián)系起來(lái)，“這個(gè)名字是不是太普通了，”她有些擔(dān)心。但這又與Prada在另一方式中的新音調(diào)息息相關(guān)，360度的Prada，旋轉(zhuǎn)的Prada，印刷版、數(shù)字版、電影、廣告牌，一種不斷旋轉(zhuǎn)的、不斷帶出新節(jié)目的、閃亮的、充滿誘惑的視覺(jué)識(shí)別特征。“我們過(guò)去總是被迫要減少、降低、縮小，這很可惜，”P(pán)rada說(shuō)，“但Prada365能帶來(lái)更多想法的可能性。”

　　David James已為Prada進(jìn)行了一整季的藝術(shù)指導(dǎo)：有紅發(fā)、身穿禿鸛軟羽綴邊服裝的Kiki Willems出鏡的高級(jí)時(shí)裝小插圖;還有Saskia de Brauw出鏡，身處辨認(rèn)不出的希區(qū)柯克鬧鬼走廊，主打配飾的廣告;類似跑酷(Parkour)屋頂場(chǎng)景，凸顯2017年春夏季男裝秀中Backpack’n’Teva的能量;還有慵懶坐在沙丘之上的裘德·洛(Jude Law)的優(yōu)雅單色照，看起來(lái)就像身處21世紀(jì)的加里·庫(kù)珀(Gary Cooper)。“某種程度上，你可能會(huì)忘記這是來(lái)自同一季的時(shí)裝，”Zambernardi說(shuō)道。尤其是當(dāng)你意識(shí)到這都是同一位攝影師——Willy Vanderperre拍攝的時(shí)候，就會(huì)更加驚嘆于其中展現(xiàn)的多樣性和誘惑力。

　　這對(duì)Prada來(lái)說(shuō)，幾乎也很難說(shuō)是什么新概念。至少1992年以來(lái)，Meisel就在為Prada拍攝廣告。“多年來(lái)，Steven都是唯一能理解Prada女性快速變化的攝影師，”Zambernardi說(shuō)，“幾乎像是你每一季都去找一個(gè)不同的攝影師。我們會(huì)解釋這其中包含的幻像，他會(huì)來(lái)尋找想要的圖像。他會(huì)把女性推到極致，就好像不是真的一樣……很超現(xiàn)實(shí)。”

　　這么多年來(lái)，Meisel變色龍般的才華也幫助證明了Miuccia Prada同樣天才般任性的時(shí)裝愿景。也不奇怪，她說(shuō)自己也會(huì)遭到內(nèi)部的攻擊。“有時(shí)公司也會(huì)批評(píng)我。他們說(shuō)：‘Valentino就是Valentino，Hermès就是Hermès。就是要清楚，簡(jiǎn)單，做好一個(gè)概念就行了’。所以我才說(shuō)，‘那干脆換掉設(shè)計(jì)師好了’。”

　　但這里在換的是攝影師，旨在實(shí)現(xiàn)更協(xié)作、更隨性、更“在線”的方式。“Miuccia和我都覺(jué)得要將想法即刻傳遞出去是很重要的，”Zambernardi說(shuō)：“如果Willy在的話，她也會(huì)和他這么說(shuō)。”

　　這也是Prada365概念背后的主要?jiǎng)右颉iuccia Prada發(fā)現(xiàn)自己與過(guò)去相比，更少對(duì)理論、后現(xiàn)代、超現(xiàn)實(shí)有感應(yīng)了。我和她說(shuō)，時(shí)間不斷推移，在態(tài)度上有這樣的變化也在所難免，她也同意年齡增長(zhǎng)會(huì)讓人對(duì)“有人情味的東西”更有興趣。理論更少了，對(duì)生活的激情更多了。“我過(guò)去覺(jué)得歷史是很有趣的，”她沉思道，“但過(guò)了這么多年，對(duì)人類各種理論進(jìn)行了大量思考，現(xiàn)在我意識(shí)到，最重要的回到現(xiàn)在，回到現(xiàn)實(shí)。”她還表示對(duì)即時(shí)性同樣的胃口也同樣重塑她對(duì)自家藝術(shù)基金會(huì)的態(tài)度。

　　Prada認(rèn)為她在職業(yè)上遇到的特殊挑戰(zhàn)是典型的具有挑釁性的一種：如何同時(shí)表面又嚴(yán)肅。在被“點(diǎn)贊”驅(qū)動(dòng)的文化氛圍中，她認(rèn)為迅速抓住注意力至關(guān)重要是很對(duì)的。“如果你有超級(jí)棒的想法，你必須要保證這些想法也是有吸引力的，”她說(shuō)，“否則不會(huì)有人去聽(tīng)。我的工作也是一樣。但到某個(gè)時(shí)候，你必須走得更深入。所以表面也要反映出更復(fù)雜的東西。”

　　無(wú)論是作為女性還是時(shí)裝企業(yè)領(lǐng)袖，這種二元性是Prada一直都做得很出色。所以聽(tīng)到她對(duì)自己在這個(gè)方程式中的位置有這樣的不安全感，實(shí)在也令人驚訝。“我意識(shí)到，我在其它領(lǐng)域認(rèn)識(shí)的人們，都喜歡Prada的東西，但也因?yàn)槲覀円琅f與當(dāng)下息息相關(guān)。我擔(dān)心的是，我的工作只是用來(lái)制造這種相關(guān)性的工具。”

　　過(guò)去幾季里令人好奇的是，Prada對(duì)她的工作展現(xiàn)出顯著的再度參與度。她對(duì)創(chuàng)意的頹勢(shì)有著極為明確的感受，這樣看起來(lái)(至少有些人是這么想的)就像是她的注意力已漂移到別處。但盡管Prada的系列好像“更少了”，她總能運(yùn)用她不安分的智慧、直覺(jué)與尖銳的諷刺來(lái)加重系列。這些系列一直是業(yè)務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)(USP)。所以，使得Prada365變得如此有趣的元素之一，正是其體現(xiàn)了一顆心臟(或頭腦)正在經(jīng)歷的重大概念變化的過(guò)程。

　　“我之前從沒(méi)想過(guò)，要對(duì)我的工作有這樣的參與感，”P(pán)rada回想道，“開(kāi)始的時(shí)候，我想保持一點(diǎn)距離。我不喜歡要去搞政治這種想法，也不喜歡衣服這種概念。但我越是意識(shí)到時(shí)尚可以變成更重要、更相關(guān)，‘我’本身就越不重要。距離就越不重要。如果你走近了越來(lái)越多的人，不同思維方式、宗教、文化的人，你就必須把更多的‘自己’拿出來(lái)。”

　　2017年春夏漫出的第一波視覺(jué)效果就體現(xiàn)了這些差異以及各類象征這些差異的角色。Prada最近與電影導(dǎo)演大衛(wèi)·羅素(David O. Russell)進(jìn)行的多平臺(tái)電影實(shí)驗(yàn)Past Forward算是前菜。對(duì)調(diào)和兩個(gè)如此獨(dú)特的愿景與創(chuàng)作過(guò)程，她亦坦言自己最初也感到有點(diǎn)怕。“但他的電影很有人情味，”她補(bǔ)充說(shuō)，“是我們感興趣的相同主題——人性，以及當(dāng)下的時(shí)刻。”

　　羅素執(zhí)導(dǎo)的14分鐘短片交織講述了五位不同女性的故事，同時(shí)也將其帶往現(xiàn)代性的前沿。我們也會(huì)在Prada365看到類似的催眠魔力，就像其最初概念表明的那樣，故事有機(jī)地向前推進(jìn)，展現(xiàn)出適于全球的、靈活兼顧宏觀(不同半球、地區(qū)的需求)與微觀(特定門店以及雜志與報(bào)紙廣告)。

　　在當(dāng)下的早期階段，這已經(jīng)是相當(dāng)大的假設(shè)了。面對(duì)這種巨大挑戰(zhàn)的Prada公司，帶有如此雄心進(jìn)行重新定位，這足以使Prada與Zambernardi情不自禁地大笑。

　　“我們要真的去理解怎么使用這個(gè)新工具，理解這個(gè)新工具將會(huì)如何發(fā)展，”她說(shuō)。公司內(nèi)外的溝通傳訊顯然也至關(guān)重要。這個(gè)概念需要投入，因?yàn)檫@需要時(shí)間來(lái)展現(xiàn)其潛力范圍。還會(huì)引起另一個(gè)問(wèn)題，那就是會(huì)讓人的注意力跨度更容易漂移。顯然，Prada女士在公司內(nèi)部也是出了名地容易轉(zhuǎn)移興趣。她想到了一個(gè)其他人可能也會(huì)問(wèn)她的問(wèn)題：“如果玩了六個(gè)月，人們覺(jué)得差不多了，那怎么辦?”她又笑了。也許這回不同。她明白她必須要在概念上堅(jiān)持更長(zhǎng)時(shí)間，“你會(huì)投入更多精力，因?yàn)槟阆胱屗晒Α！?/p>

　　她明白自己需要使它成功，因?yàn)樵赑rada公司，有些事情不得不改變。“過(guò)程是沒(méi)有意義的，”她承認(rèn)，“現(xiàn)在什么都是一樣的。我們開(kāi)始做清除，回到原點(diǎn)，重新關(guān)注差異，在不同的地方更加注重。山和海是不同的。”她的意思是你應(yīng)該在走進(jìn)圣巴特(St Barts)的新Prada門店的時(shí)候，不會(huì)感覺(jué)是在舊金山或圣莫里茨(St Moritz)的門店里。

　　這就是人們過(guò)去“走向全球”的方式。再一次地，時(shí)尚界更注重基礎(chǔ)。“要成為Christian Dior或Coco Chanel很容易，因?yàn)槟阒灰龊酶蝗恕W洲人、美國(guó)人就好了，”P(pán)rada反思道，“現(xiàn)在我們的工作更加難做了，因?yàn)槲覀冇懈鞣N不同的社會(huì)、宗教、民族。有時(shí)根本不知道要怎么做。但我們現(xiàn)在還必須做得更多，做得更好，讓人們開(kāi)始習(xí)慣。”

　　所以新的一年就這么到來(lái)了，帶著Prada365和未來(lái)。盡管不確定會(huì)是什么樣，但至少看起來(lái)很令人興奮。

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