本土服裝頻頻收購國際洋品牌 攀升價值鏈上游

　　日前有消息稱，山東如意集團計劃以1.2億美元的價格從香港YGM貿易收購英國經典風衣品牌Aquascutum。目前如意集團正在進行盡職調查，希望能夠在接下來的數周之內達成最終協議。2012年，YGM以1500萬英鎊的價格接盤Aquascutum。或是由于國內本土服飾品牌的日漸缺乏吸引力，不少企業將注意力集中到國際洋品牌身上。這些本土公司正試圖通過國際收購交易攀升到價值鏈上游。接下來，跟隨世界服裝鞋帽網的小編一起來看看詳細內容……

　　轉型時尚集團

　　山東如意科技集團有限公司(下稱如意集團)的前身是始建于1972年的山東濟寧毛紡織廠，目前是中國最大的紡織品制造商之一。2014至2015年度，如意集團位居中國紡織服裝行業500強第一位。本專注服飾前端制造的如意集團在于今年早些時候斥資13億收購了法國輕奢服飾集團SMCP。后者旗下有時裝品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot，全球有1118家銷售網點，其中906家為直營，212家為合作經營。其品牌服裝屬于輕奢。

　　不出半年時間，就傳出如意集團收購 Aquascutum品牌。相對于上述法國時裝品牌， Aquascutum的歷史更加悠久，由發明了防水羊毛面料的英國裁縫John Emary在 1852年創立了。和同樣出自英國但更知名的Burberry一樣，Aquascutum的風衣最早屬于軍用品，但是很快便成為了時裝品牌。

　　“創立一個時尚高端的成衣品牌，目前短期還很難實現。”如意集團董事長邱亞夫曾表示，眼下中國服裝業無論是在創新還是設計能力上與海外發達國家存在差距。換而言之，收購海外品牌成為一個“捷徑”。按照計劃，該公司計劃成為一家紡織、時尚綜合性企業。

　　本土企業熱衷海外“尋寶”

　　雖然此次收購的Aquascutum已經并不能算作一個海外品牌，但不知情的消費者依舊會認為其源自英國，從營銷講故事的角度來說是個不錯的切口。正如此前邱亞夫所說，大家的消費心理目前對于來自中國的高端品牌還尚未接受，“如果說是法國、意大利的品牌，人們就會認為是高端的。”

　　而歌力思董事、副總經理兼董事會秘書藍地則一語道破其中奧妙稱，國際品牌在進入商場時，阻礙要少得多，位置也好。而國內品牌去和渠道談條件的時候是比較艱難的。

　　對于不同的企業來說，收購顯然是對自身業務的一種補充，比如如意集團就是在將業務領域從紡織制造領域延伸至高端品牌服裝領域。而歌力思顯然是對于自身產品線的一個衍生，　Laurél定位都是職業女性、Ed Hardy則是美國街頭風和IRO充滿了法蘭西情調，通過收購歌力思也從一個單一品牌的服飾公司變身為多品牌集團。

　　當前國內服裝行業雖然增長不如過去的黃金十年，增速放緩，但整體增長的趨勢不變。從市場空間來看，中產階層的崛起、電商的便捷，使得消費群體逐步細分和精準化，平價快時尚多檔次布局依然是主流，但來自歐美的輕奢品牌將會因其潮流設計、精致選料、可接受的價格、良好的品位，逐漸收獲人心。

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