Jacquemus：一代時尚新星騰空而起

　　Vetements、Gosha Rubchinskiy、Jacquemus……這些時裝界新生代力量有許多共性，例如他們都善于運(yùn)用社交媒體來推廣自己。“網(wǎng)絡(luò)讓我成名，同時每天都能從中得到顧客反饋。”Simon Porte Jacquemus早在開設(shè)實體店鋪之前，就利用社交媒體上傳衣服照片，并早早地開出線上店。

　　今年，品牌還重新設(shè)計了官網(wǎng)。出現(xiàn)在頁面上的衣服不再以白墻為底，模特身著時裝出現(xiàn)在虛擬舞臺上。背后是幾排飄著衣物的晾衣繩。除了官網(wǎng)和Net-a-Porter外，Jacquemus還入住了Browns、MyTheresa等多家線上買手店鋪。他看來，時尚產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則因數(shù)字化銷售已經(jīng)發(fā)生了巨變：“如果你居住在小城鎮(zhèn)，就跟以前的我一樣，就可以很方便地在電商上購買設(shè)計師時裝。”

　　從2009年創(chuàng)立至今，Jacquemus已經(jīng)打進(jìn)行業(yè)內(nèi)幾乎所有標(biāo)桿性買手店鋪。近日，精品時裝電商平臺Net-a-Porter還與之合作推出了“Bleu Blanc”(藍(lán)白)成衣膠囊系列，不對稱、夸張比例、解構(gòu)式設(shè)計……這些設(shè)計師擅長元素全部濃縮到了該系列中。

　　而打造這些看起來頗顯招搖之感的單品的Simon Porte Jacquemus，是一個在法國南方小城鎮(zhèn)長大的90后，今年不過26歲。Net-a-Porter全球采購副總裁Sarah Rutson在評價這位年輕設(shè)計師時說道：“他對經(jīng)典廓形的革新和親民定價讓Jacquemus的衣服一上線就立馬賣光了。”

　　相貌俊朗、自學(xué)成才，合理定價……他的背景、作品、商業(yè)模式與專業(yè)成績令巴黎時裝界興奮起來。4年前，法國是這樣形容這位首次出戰(zhàn)巴黎時裝周的年輕設(shè)計師：“一代時尚新星騰空而起”。

　　彼時，Simon Porte Jacquemus離開家鄉(xiāng)Mallemort已有4年，這是一座常住居民僅僅7000多人的城鎮(zhèn)。生長在農(nóng)戶家庭的他，從小和馬群相伴。7歲那年，他做了第一件衣服，“面料”取自廚房窗簾。10年之后，他的時裝職業(yè)生涯隨著搬至巴黎后開始，當(dāng)時Simon Porte Jacquemus白天在Comme des Gar?ons做銷售，晚上回去自己做設(shè)計。

　　“我之所以開始受到媒體關(guān)注是因為新鮮，巴黎時裝周之前流行布爾喬亞或者商務(wù)風(fēng)，我做的東西完全不同。”Simon Porte Jacquemus接受采訪時說道。他和朋友、大熱品牌Vetements的設(shè)計主腦Demna Gvasalia及DJ Clara 3000一同被推至聚光燈下，無論媒體還是買手都認(rèn)為他們是有能力顛覆巴黎時裝界的新興創(chuàng)意人才。

　　但捉襟見肘的起步階段總是令年輕人苦惱。Simon Porte Jacquemus清楚地意識到自己的第一季利潤必須足夠支撐下一季開發(fā)。好在設(shè)計師推崇的極簡理念恰恰有助于控制成本，因而顧客很少會在Jacquemus的作品中看到多余的口袋等功能性設(shè)計。直至今日，該品牌大部分裙裝售價依然定在400歐左右，大衣和夾克則在700歐-900歐之間。“我的策略很清楚，做一個帶有強(qiáng)烈視覺沖擊感的高級成衣品牌，但售價卻是當(dāng)代設(shè)計品牌的價格。”Simon Porte Jacquemus說道。

　　Caroline de Maigret、Lady Gaga、Rihanna……穿Jacquemus的明星幫著品牌打響了名聲。不過，也有人質(zhì)疑Jacquemus看上去像是低配版Comme des Gar?ons和Martin Margiela，對此設(shè)計師本人倒是不急著否認(rèn)。在接受BoF的采訪中，他承認(rèn)起初為了贏得業(yè)內(nèi)注意力拼命曝光：參加時裝聚會、上法國電視節(jié)目，熱衷在Instagram等社交媒體上發(fā)聲，甚至當(dāng)街招攬路人……畢竟，他的起步在巴黎——一個以老牌奢侈品牌為主力的市場對年輕人而言挑戰(zhàn)更大。

　　為避免別人發(fā)現(xiàn)他的外省身份，Simon Porte Jacquemus甚至刻意抹去自己南法口音。“當(dāng)你有一天在巴黎城名，就會被全世界人所認(rèn)識。”他還記得小時候聽到的這句話。2015年，他參加了LVMH設(shè)計師大賽，并最終拿下15萬歐元的獎金。Jacquemus團(tuán)隊慢慢擴(kuò)張到25人，吉普賽式的辦公方式也成為過去，品牌在巴黎租下了間工作室。

　　“我雖然住在巴黎，可骨子里還是個法國南部男孩。”童年記憶是他設(shè)計時的靈感溫床，2017春夏系列就是如此。以普羅旺斯彩色小泥人為主題，Simon Porte Jacquemus讓模特穿上輕薄的白色長裙，頭戴草帽走出后臺，瞬間將人帶到飄著干草、海風(fēng)、陽光味道的南部。他曾多次表示自己的偶像是Jean Paul Gaultier。同時法國的象征“高盧雄雞”也是他想要表達(dá)的內(nèi)容，這也解釋了為什么我們在Jacquemus的作品中總能看到藍(lán)、白，紅這三種法國國旗的構(gòu)成色。

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