李寧與艾康尼斯合作 拿下中國經營權

　　李寧公司宣布與艾康尼斯公司達成合作，獨家經營Danskin品牌在中國大陸及澳門地區的業務。

　　Danskin品牌1882年創立于紐約，是美國女性專業舞蹈運動服裝品牌，優質舞蹈服裝的代名詞。20世紀80年代，整整10年，Danskin都穩居全美國女性緊身衣消費排行榜之首。2007年，Danskin被全球知名管理公司艾康尼斯(Iconix)收購。

　　李寧是國內最早開始多品牌策略的體育運動品牌，此前對海外品牌的運作可以追溯到2005年與法國Aigle合作成立艾高(中國)，以及2008年收購意大利樂途在中國市場20年的獨家制造及代理特許權。

　　對手安踏也隨后開啟多品牌策略，2009年，安踏從百麗手中收購FILA(斐樂)中國商標權及業務，而在過了100億元目標之后，安踏更提出要借多品牌實現千億元目標，目前擁有了定位大眾的安踏、運動時尚的FILA、高端的迪桑特，安踏童裝，并揚言要繼續收購國際品牌。

　　應該說，在度過2008年奧運后過度擴張導致的行業整體庫存危機之后，中國體育運動品牌都在尋找更多業績增長的機會。

　　2015年，李寧公司扭虧為盈，以78億元的營收居于本土運動品牌第二，2016年上半年，實現凈利潤1.13億元，2016年持續盈利沒有懸念。這也讓李寧有了更多可能。

　　此次對Danskin的經營權可以看出李寧在女子運動市場的機會。運動市場正在朝著細分化方向發展。

　　李寧公司拒絕透露合作的具體金額。據介紹，李寧將與Danskin品牌合作并逐步推出專為中國女性消費群體打造以專業舞蹈、瑜伽為基礎的時尚健身等產品。

　　運動品牌都在開拓女子運動市場，推出女子產品線，開設專門女子運動門店。2014年，阿迪達斯和耐克先后在北京和上海開設了國內第一家女子運動產品專賣店，露露檸檬作為加拿大高端的專業瑜伽運動品牌，甚至還沒有在中國開設實體店，僅憑天貓已經深入人心。

　　根據耐克去年10月公布的“五年計劃”，到2020財年，耐克女性產品的營業收入要從57億美元增長到110億美元，占據總業務的五分之一。

　　在運動時尚領域，李寧早有準備，2014年通過與國際高端時尚工作室合作推出李寧“型自首爾”(首爾工作室)系列產品，其后攜手韓國頂級人氣少女鄭秀妍Jessica，設計推出李寧“型自西卡”系列運動服;2015年，李寧專注大眾運動生活和高端運動時尚推出李寧彈簧標系列和LNG系列產品。

　　李寧公司董事長兼執行總裁李寧稱，“女性運動服裝服飾市場具有巨大的發展潛力，代理Danskin品牌在李寧公司品牌戰略中具有重要的意義”，并預期其為李寧公司業績成長注入新的動力。

　　不過，Danskin目前的主力市場仍然是美國至日本，俄羅斯，芬蘭等國家，中國消費者對其還比較陌生。