市場行情低迷 Hugo Boss將放棄奢侈品

　　如今消費(fèi)市場的巨大轉(zhuǎn)變，奢侈品行業(yè)業(yè)績并不樂觀，甚至可以說是比較低迷。日前，Hugo Boss新任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer首次接受媒體采訪時(shí)透露，公司計(jì)劃放棄奢侈品市場，重點(diǎn)回歸銷售優(yōu)質(zhì)男士服裝。

　　跟其他奢侈時(shí)尚品牌一樣，Hugo Boss也感受到了奢侈品行業(yè)的重重壓力，今年公司還出現(xiàn)近7年來最嚴(yán)重的衰退，品牌在美國和中國的銷售業(yè)績相繼出現(xiàn)大幅下滑。受制于銷售動(dòng)力不足，第二季度營業(yè)利潤下跌4%至6.22億歐元，再次讓業(yè)界擔(dān)憂公司的未來前景。

　　Mark Langer解釋稱，早前集團(tuán)進(jìn)軍奢侈品市場對公司業(yè)績并無太大的幫助。他強(qiáng)調(diào)，更專注地發(fā)展男士時(shí)尚產(chǎn)品，才是Hugo Boss維持優(yōu)質(zhì)品牌口碑的關(guān)鍵。有分析人士猜測，現(xiàn)在新CEO Mark Langer指出了公司的新發(fā)展方向，這意味著品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)Jason Wu將可能離任。

　　今年5月，公司原首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer正式被任命為公司新任首席執(zhí)行官，基于對品牌財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況的了解，上任后他發(fā)表聲明表示，將通過減少門店租金支出、關(guān)閉業(yè)績不佳門店、著重發(fā)展核心業(yè)務(wù)男裝等措施來精簡集團(tuán)架構(gòu)。

　　Hugo Boss前首席執(zhí)行官Claus Dietrich Lahrs就任期間，即使在全球金融危機(jī)期間也堅(jiān)持?jǐn)U張奢侈品業(yè)的市場，在全球開設(shè)了超過400家門店，并對女裝系列投入大量財(cái)力，試圖通過在全球擴(kuò)張來重申自己高端品牌的定位。設(shè)計(jì)師Jason Wu在接受Claus Dietrich Lahrs邀請加入Hugo Boss任女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，其負(fù)責(zé)的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，銷售收入占比依舊很低。

　　Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辭職，結(jié)束其在Hugo Boss長達(dá)8年的任期。 Claus Dietrich Lahrs離職后，Hugo Boss宣布將關(guān)閉中國區(qū)的20家門店，同時(shí)重新評估全球的零售網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對奢侈品業(yè)的低迷困境。

　　Hugo Boss 在8月發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告顯示公司業(yè)績疲弱，受關(guān)閉門店帶來的5700萬歐元的一次性支出，集團(tuán)凈利潤同比暴跌84%。集團(tuán)決定堅(jiān)持精簡策略，關(guān)閉全球范圍內(nèi)20家效益不佳的門店以控制運(yùn)營成本。通過這些措施，預(yù)計(jì)每年的成本可降低5000萬歐元。 為更好地鞏固現(xiàn)有客戶群，目前Hugo Boss主要品牌Boss在今年2月開始降價(jià)，并擴(kuò)大價(jià)格為500歐元左右的入門級產(chǎn)品范圍。

　　MainFirst分析師John Guy表示，如果Hugo Boss要繼續(xù)與消費(fèi)者保持高度地相關(guān)性，品牌和店鋪結(jié)構(gòu)的精簡是必要的。另有分析人士認(rèn)為，如果Hugo Boss重組成功，集團(tuán)最遲到2018年會出現(xiàn)盈利拐點(diǎn)。 Hugo Boss集團(tuán)將于下周公布第三季度業(yè)績報(bào)告，并預(yù)計(jì)將于11月16日在倫敦投資者日公布最新戰(zhàn)略。