全球奢侈品行業(yè)前景未卜

　　面對經(jīng)營壓力，越來越多的公司選擇打折促銷等手段來吸引消費(fèi)者并清倉，數(shù)據(jù)公司 Edited研究發(fā)現(xiàn)時尚品牌和零售商們在過去的 5~7月打折處理商品比例達(dá)到了80%。盡管打折促銷讓一些公司暫時擺脫困境，但會損害品牌調(diào)性，并讓消費(fèi)者養(yǎng)成了“等打折”的習(xí)慣。從長計議，奢侈品集團(tuán)還是需要通過擴(kuò)品類、擴(kuò)渠道、減少管理成本以及對外收購等手段積極追求轉(zhuǎn)型。

　　根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa研究指出，全球時尚集團(tuán)上半年的營收額增長了2.8%。行業(yè)開始有復(fù)蘇的跡象，但依然屬于筑底階段。此項(xiàng)研究報告調(diào)研了意大利13個集團(tuán)，歐洲10個集團(tuán)以及美國12個集團(tuán)的運(yùn)營情況，并相互對比。Damiani, Piquadro, Burberry, Richemont, Mulberry, Nike, Coach, Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項(xiàng)研究。

　　在研究期間，所有集團(tuán)的總收入上漲2.8%至1117.7億美元。EBITDA占總銷售額的16.6%，同比去年同期的17.5%下降0.9%。所屬意大利的時尚品牌集團(tuán)，包括Luxottica, Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo，Tod’s, Moncler, Brunello Cucinelli以及Aeffe，總營收為116.1億美元，較去年上半年下降1.6%。收入最大的是Moncler，漲幅17.1%，隨后Brunello Cucinelli漲幅9.8%以及Aeffe漲幅7.1%。

　　總EBITDA同比去年同期19.9%下降1.6%為18.3%。EBITDA增長最多的是Salvatore Ferragamo 23.4%，Moncler 22.6%以及Luxottica 22%。所屬歐洲的時尚品牌集團(tuán)，包括LVMH集團(tuán), zara母公司Inditex, H&M 和Adidas,Kering, Hugo Boss 以及Jimmy Choo，總營收額681.4億美元，同比增長5.8%。利潤收益最大的是潘多拉 26.9%，以及Adidas 15%，Inditex11.1%。

　　除去Herms并未透露EBITDA，所研究的時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%下降了1.2%，EBITDA增長最多的是潘多拉 37.2%，LVMH 21.9%以及zara母公司Inditex 20.2%。所屬美國的時尚品牌集團(tuán)，包括Gap, VF Corp., L Brands 和Guess，PVH， G-III Apparel Corp.以及Kate Spade，總營收為320.2億美元，同比去年上半年下降1.6%。總EBITDA占12.6%。

　　今年5月，據(jù)貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產(chǎn)品類別，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長。貝恩公司預(yù)測在未來幾年內(nèi)，奢侈品市場預(yù)計以年均2%至3%的速率擴(kuò)張，主要在中國市場獲得增長，關(guān)鍵在于它能引導(dǎo)行業(yè)重啟，分析師認(rèn)為中國依然是奢侈品行業(yè)全球增長的最大貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)營業(yè)額超過50%。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio 早前指出，當(dāng)下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期，而中國大陸市場將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。 根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析，得益于數(shù)字化市場營銷戰(zhàn)略，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績正在回暖，這意味著奢侈品牌數(shù)字化是一個必然趨勢。

　　據(jù)悉，在今年7月發(fā)布的2016年《財富》世界500強(qiáng)排行榜榜單中，零售界上榜企業(yè)30家，但高大上的奢侈品行業(yè)企業(yè)卻沒有一家上榜，集體陣亡。此外，奢侈品及服飾研究咨詢和投資機(jī)構(gòu)No Agency在年初發(fā)布的報告預(yù)計，2016年全球奢侈品市場會停止增長，未來3年會陷入衰退。甚至連奢侈品牌圈內(nèi)人士都沒有信心，菲拉格慕現(xiàn)任CEO Michele在米蘭男裝周2017春夏男裝發(fā)布會上就直言不諱地表示，奢侈品行業(yè)的衰退已形成趨勢。

　　在股票表現(xiàn)層面，早前分析人士表示，受到匯率的影響，奢侈品行業(yè)整體股票的每股收益預(yù)計將增長8%左右，而相比前一年，增長為12%。不過得益于業(yè)績的復(fù)蘇，自今年6月1日以來，Gucci母公司開云集團(tuán)股價累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團(tuán)則上漲了約15%。

　　奢侈品行業(yè)整體9月份延續(xù)了8月份的轉(zhuǎn)好趨勢。追蹤的全球 24只主要奢侈品股票：13只股票價格上漲，1只股票價格持平，9只股票價格下跌。總體來看，股價變化幅度還算平穩(wěn)：漲幅超過 5%的有7只，跌幅超過5%的只有3只。其中Moleskine漲幅最大，Tod’s跌幅最大。