女性運動將成新寵 運動內衣或是落腳點

　　中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數，除去與競技運動有關的領域，女性的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業運動市場，仍有巨大潛力可供企業進一步挖掘。國內運動用品市場的殘酷競爭，可以預期的是，運動市場正在朝著細分化方向發展。而運動市場的細分化，將使得女性運動市場成為新寵。

　　隨著國際運動巨頭們對于女性運動市場的進一步滲透，它們很快會將渠道下沉，加快布局中國市場，以占領更多女性運動市場份額。“和化妝品、母嬰用品等品類一樣，中國的女性運動市場或將成為國際運動品牌在全球女性運動市場中，份額最大、增長最快的市場。”

　　“近幾年，越來越多中國女性加入到運動健身的行列，女性消費群體成為中國運動產品市場不容忽視的潛在用戶，女性運動產品細分市場已經顯現出了巨大的增長空間。隨著中國整體運動產品市場的增長趨于穩定，女性運動產品細分市場已經成為運動用品企業未來重要的發展契機之一。”在晉江從事體育用品行業多年的丁總表示。

　　國際品牌的做法或許值得借鑒，目前看來，不少國際運動品牌都將發力女性運動市場的落腳點放在了女性運動內衣上。如今，運動內衣已經不再是健身專用，它們已成為運動休閑時尚的代表。記者了解到，目前中國市面上主要的幾種運動內衣品牌，價格差異較大，國外品牌的價格明顯高出一籌。據在線商城的價格，耐克的運動內衣價格區間為159-449元，大部分在200-400元范圍內;阿迪達斯的運動內衣價格區間為139-529元;安德瑪的運動內衣價格略高于耐克和阿迪達斯，在349-549元之間。

　　市場獨立觀察人士馬崗曾表示，中國運動用品市場的產能過剩，真相是結構性過剩，是男性運動用品的供過于求。傳統專賣店里，男性和女性產品同店陳列，在一般的運動門店，有七八成的消費者是男性，女性產品的種類和款式往往只占總量的30%~35%。男性消費者的需求基本上得到了滿足，但是女性消費者的需求很多是被忽視的，被忽視的需求意味著市場的機會。

　　根據全球企業增長咨詢公司Frost & Sullivan 的數據，中國運動內衣行業2014年產值為8億元人民幣。而據體育健身產業協會的報告，2014年美國運動內衣的產業價值為2.89億美元。對比一下美國和中國的人口數量，中國運動內衣的市場潛力可以說是巨大的。不過，也有業內人士認為，大家都看好運動內衣這個市場，但前景如何，一時還難以判斷。不過可以預見的是，想要打開女性們的腰包，專業、美觀、舒適等，種種元素缺一不可，這也要求企業要有充足的研發、設計、營銷等各方面能力。