“媽媽經(jīng)濟(jì)”專注品牌化和時(shí)尚感 遇見更好的自己

　　2016年伴隨“買、買、買”成長起來的80后、90后已經(jīng)成為婚育主力，媽媽經(jīng)濟(jì)10萬億規(guī)模的市場威力逐漸顯現(xiàn)。媽媽決定著90%以上的寶寶消費(fèi)決策，同時(shí)也掌握著家庭消費(fèi)65%以上的決策權(quán)，而隨著中國女性經(jīng)濟(jì)能力和獨(dú)立自我感受的提升，女性自身消費(fèi)支出仍不斷攀升;從規(guī)模上來看，市場體量同樣不可小覷，預(yù)計(jì)到2018年，不包含媽媽自身消費(fèi)與家庭消費(fèi)，單純母嬰母嬰行業(yè)的規(guī)模可達(dá)到3.2萬億。

　　而從媽媽人群角度出發(fā)，通過媽媽需求的延伸，市場規(guī)模將超過10萬億。國內(nèi)休閑服飾龍頭品牌森馬集團(tuán)電商總經(jīng)理邵飛春，發(fā)表了 “媽媽經(jīng)濟(jì)幫助年輕女性做媽媽的過程中遇見更好的自己”的主題演講。在他看來，媽媽的消費(fèi)品味會(huì)決定家庭的消費(fèi)品味，未來“媽媽經(jīng)濟(jì)”會(huì)很有前景。

　　2016年10月11日，一年一度的母嬰行業(yè)盛會(huì)，由貝貝網(wǎng)主辦的2016中國母嬰峰會(huì)在杭州召開。貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫、國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司苗雨晨處長、中共杭州市委常委佟桂莉、北極光董事總經(jīng)理姜皓天、尼爾森副總裁丁霞、森馬電商總經(jīng)理邵飛春、如涵控股CEO馮敏、元寶鋪CEO陳瑞貴、格格家創(chuàng)始人李瀟、多麥創(chuàng)始人徐俊等政府和機(jī)構(gòu)專家以及跨界企業(yè)家齊聚錢塘江畔，圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)共建中國母嬰”的話題展開深度探討。

　　邵飛春對“媽媽經(jīng)濟(jì)”未來的市場前景表示非常看好，而也正是這一主題吸引其親臨現(xiàn)場。在他看來，今天的“媽媽經(jīng)濟(jì)”有著一個(gè)特別好的邏輯——能夠讓年輕女性在做媽媽的過程中遇見更好的自己。“現(xiàn)在的80、90后消費(fèi)者基本是婚育主力，也有著足夠的消費(fèi)實(shí)力，但是他們的消費(fèi)不同于前幾代人追求商品的價(jià)格和實(shí)惠，更多的追求的是自我的感受，就是在消費(fèi)的過程中能不能做更好的自己，這是她們所看重的，也是媽媽經(jīng)濟(jì)很好的一個(gè)邏輯。”

　　當(dāng)市場體量足夠龐大的時(shí)候，“品牌化、時(shí)尚感、美成為媽媽和寶貝的剛需”，面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新態(tài)勢，“媽媽經(jīng)濟(jì)”能夠幫助我們更快速的開啟新機(jī)遇之門。邵飛春認(rèn)為，“現(xiàn)在的80、90后媽媽，對美的認(rèn)知度和欣賞能力都在大幅提高，非常追求時(shí)尚感，而在這個(gè)過程里面，媽媽經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的東西也會(huì)追求品牌感。

　　“從基因?qū)W的角度來講，娶一個(gè)好老婆不錯(cuò)，就是改變家族的基因。因?yàn)閶寢屪陨淼臅r(shí)尚感、品牌感跟審美能力，能夠潛移默化影響孩子，甚至是遺傳給下一代。所以說，我們的使命就是用時(shí)尚贊美生活。”在他看來，媽媽的消費(fèi)品味，從某種程度上決定著家庭的消費(fèi)品味。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用碎片化的時(shí)代，最大程度抓住消費(fèi)者的眼球和注意力，是所有電商從業(yè)者需要深思的問題。

　　因此，邵飛春在現(xiàn)場也強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，現(xiàn)在營銷創(chuàng)新已經(jīng)成為常態(tài)，如果需要充分抓住“媽媽經(jīng)濟(jì)”，并且做大做強(qiáng)，而其中的營銷創(chuàng)新必不可少。通過哪些方式或者渠道做營銷創(chuàng)新?邵飛春也有自己的理解，“我們講營銷創(chuàng)新里面講直播和網(wǎng)紅，都是今年很熱的話題，包括VR，我覺得將來成為整個(gè)的業(yè)態(tài)的一個(gè)標(biāo)配。“最后，面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景，邵飛春也強(qiáng)調(diào)，“任何的營銷、任何的市場活動(dòng)和創(chuàng)新都離不開用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)是考驗(yàn)企業(yè)的硬功夫，需要長期不斷地優(yōu)化和積累。”