361°贊助奧運(yùn) 打響中國(guó)體育品牌的傳播之戰(zhàn)

　　雖然今年的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)槽點(diǎn)多到不知從何說(shuō)起，但各大品牌卻是擠破頭都想成為奧運(yùn)的贊助商。目的就是為了借勢(shì)奧運(yùn)這一強(qiáng)大的IP，提高曝光率，獲取巨大商機(jī)。

　　不管這屆奧運(yùn)靠不靠譜，361°卻是2016年里約奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴、官方支持商及官方供應(yīng)商，唯一一個(gè)來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育品牌

　　奧運(yùn)前夕，361°對(duì)話(huà)題性人物孫楊的形象進(jìn)行重塑，借助社交網(wǎng)絡(luò)上的全民探討，走出了一條親民、互聯(lián)網(wǎng)化、多樣性、更符合社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代特征的獨(dú)特道路。

　　這次，361°作為里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助商運(yùn)動(dòng)品牌，將會(huì)在里約奧運(yùn)上賺足大眾的眼球，品牌知名度遠(yuǎn)揚(yáng)全球。

　　361°為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

　　根據(jù)消息，361°將提供超過(guò)100000+件制服。此外，慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等，均由361°獨(dú)家供應(yīng)，361°由此成為首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育品牌。

　　361°一直致力于推動(dòng)世界體育事業(yè)的發(fā)展，借機(jī)奧運(yùn)會(huì)，巴西以及全世界的體育愛(ài)好者將會(huì)了解到更多的中國(guó)體育產(chǎn)品和品牌。361°在賺足眼球之外，也收獲多多!

　　361°無(wú)死角露臉開(kāi)幕式

　　奧運(yùn)借勢(shì)是體育用品企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)手段，也是經(jīng)典手段。成功借勢(shì)奧運(yùn)，可以快速提升體育用品品牌的名氣，營(yíng)銷(xiāo)效果非常顯著。

　　每一屆奧運(yùn)會(huì)贊助，都是各體育品牌的必爭(zhēng)之地。國(guó)際品牌中，耐克宣布獲得了2016里約奧組委官方供應(yīng)商資格;國(guó)內(nèi)品牌方面，361度成為里約奧組委正式支持商。

　　在國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，361°在本次奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)趕超，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上作為第一個(gè)亮相的運(yùn)動(dòng)品牌大大地露了一回臉。

　　開(kāi)幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條卡其色361°長(zhǎng)褲，連續(xù)20秒的鏡頭特寫(xiě)讓361°的品牌再次露臉。

　　不僅如此，在代表團(tuán)入場(chǎng)儀式中，第一名入場(chǎng)的希臘代表團(tuán)和第三名入場(chǎng)的南非代表團(tuán)均穿著帶有361°標(biāo)志的外套入場(chǎng)，361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。

　　受益奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，海外銷(xiāo)售擴(kuò)張超千家

　　361°是中國(guó)領(lǐng)先的體育服飾品牌之一，定位于大眾市場(chǎng)消費(fèi)者，并在過(guò)去12年保持十分快速的增長(zhǎng)，于2014年開(kāi)始發(fā)展海外業(yè)務(wù)，在美國(guó)、巴西和歐洲設(shè)有門(mén)店。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°贊助奧運(yùn)會(huì)可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場(chǎng)可增厚收入，且國(guó)際化和多樣化的產(chǎn)品升級(jí)可提升在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　361°海外擴(kuò)張腳步加快，截止2016年第一季度末，公司在海外銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展取得滿(mǎn)意的成果：在美國(guó)已經(jīng)擁有151個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，巴西擁有839個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有34個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　361°近日公布二季度營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年二季度末，361°主品牌同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為7.0%，相比2016年一季度為7.2%。

　　因考慮到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)以及政府政策對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，361°在2016年海外業(yè)務(wù)將有顯著改善，為了更好的服務(wù)與奧運(yùn)會(huì)，361°巴西的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。

　　用行動(dòng)支持中國(guó)體育賽事

　　作為民族體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，361°倡導(dǎo)“多一度熱愛(ài)”的品牌精神，積極踐行“熱愛(ài)”文化，不斷的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、體育等各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展。

　　2007年：與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)締結(jié)伙伴關(guān)系，為中國(guó)羽毛球球隊(duì)員提供專(zhuān)業(yè)的賽場(chǎng)裝備。

　　2008年：成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴;成為“中央電視臺(tái)體育頻道服裝指定供應(yīng)商”。

　　2009年：攜手中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)，傾力支持中國(guó)體育賽事。

　　2011年：深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴，中國(guó)民族體育品牌開(kāi)始被世界級(jí)體育組織認(rèn)可。

　　2012年：倫敦奧運(yùn)會(huì)，以熱愛(ài)助力孫楊，實(shí)現(xiàn)中國(guó)男子游泳奧運(yùn)會(huì)首金，為中國(guó)泳壇翻開(kāi)了新的篇章

　　2016年：里約奧運(yùn)會(huì)，361°高舉“用熱愛(ài)贊助熱愛(ài)”之牌，成為首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育品牌。

　　從創(chuàng)立品牌至今，361°贊助了無(wú)數(shù)體育賽事，用行動(dòng)支持著中國(guó)體育賽事。2016里約奧運(yùn)， 361°打敗國(guó)際巨頭阿迪，成功躋身奧運(yùn)贊助商行列，更是打響了中國(guó)體育品牌的傳播之戰(zhàn)。

　　中國(guó)品牌，路在何方

　　很多體育品牌真正的賽場(chǎng)在于國(guó)際體育賽場(chǎng)，各路品牌想方設(shè)法贊助體育賽事，借此打響知名度已是常用的手段。由于有著寧澤濤、孫楊、葉詩(shī)文、楊旭、馬布里、德克斯特·李等眾多世界級(jí)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員共同組成的品牌資源陣營(yíng)， 361°的產(chǎn)品力及品牌力進(jìn)一步彰顯。

　　其他沒(méi)有成為奧運(yùn)贊助商的品牌有將如何打響自己的知名度，走出國(guó)門(mén)呢?中國(guó)品牌要走出去，首先要打響品牌走知名度。

　　品牌是一個(gè)企業(yè)文化與管理能力的象征，沒(méi)有品牌不僅難以立足與國(guó)外，在國(guó)內(nèi)也會(huì)分分鐘被其他品牌取而代之。

　　中國(guó)品牌只有堅(jiān)持求新、求變，在不久的將來(lái)，本土品牌才能走出去，屹立于世界品牌行列之中，本土品牌的名字才能更多的為國(guó)外所熟悉。