昨日Michael Kors股價一度下挫3%

　　美國輕奢品牌Michael Kors公布2017財年第一季度財報，受百貨商場消費者減少與旅游業(yè)低迷影響集團利潤大幅下滑。Michael Kors新財年開局不利，分析師對其2017財年的前景感到悲觀。財報公布后，投資者對結(jié)果感到失望，美國時間昨日Michael Kors股價一度下挫3%至每股48.60美元。

　　截至7月2日的第一財季，Michael Kors集團凈利潤比去年同期大跌15.7%至1.47億美元，在調(diào)整基礎上，除去回收中國大陸特許經(jīng)銷商經(jīng)營權(quán)的一次性成本后，凈利潤錄得1.56億美元;總收入從去年的9.86億美元增長0.2%至9.879億美元，其中凈銷售額同比去年上漲1.1%達9.573億美元。整體結(jié)果高于早前華爾街對Michael Kors第一季度總收入9.53億美元的預期。

　　Michael Kors指出，集團為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營專賣店數(shù)量并專注開發(fā)電子商務平臺，集團回收中國大陸特許經(jīng)營權(quán)和在指定門店推出特定商品的策略也有效促進了集團整體業(yè)績增長。據(jù)悉，集團已收回韓國、大中華區(qū)和拉丁美洲共145家門店特許經(jīng)營權(quán)。

　　除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外，該季度Michael Kors其他銷售數(shù)據(jù)均下跌，包括同比店鋪銷售業(yè)績下滑7.4%，低于分析師預期;批發(fā)業(yè)務凈銷售額下跌7%至3.944億美元;特許經(jīng)營門店則大跌20.9%至3060萬美元。

　　按地區(qū)分，品牌最大的市場美國地區(qū)第一季度收入下跌5%至6.908億美元;歐洲地區(qū)收入增長3.3%至2.24億歐元;最大亮點是包括中國的亞洲市場收入猛增74.5%至7310萬美元，不過市場份額占比依然很小。

　　Michael Kors首席執(zhí)行官John D. Idol指出，該季度主要受城市旅游業(yè)的疲軟與商場客流量不斷減少，對集團的銷售業(yè)績帶來負面影響，接下來集團將針對亞洲市場開發(fā)擴大產(chǎn)品種類，以實現(xiàn)全球業(yè)務的擴張。

　　Michael Kors對前景感到悲觀，集團在財報中披露2017財年預期銷售總收入會與去年持平無增長，而同店銷售額將會下滑。FactSet分析師預測該公司2017財年銷售總收入同比下滑1%，同店銷售額將下降2.1%。Michael Kors公司預計第二季度的銷售收入將在10.7億美元至10.85億美元區(qū)間，低于FactSet預期的11.1億美元。

　　Oppenheimer專業(yè)零售高級分析師Anna Andreeva表示，現(xiàn)在看起來，Michael Kors不僅受到打折商店銷售收入下滑的影響，還受到旅游人數(shù)減少帶來的零售阻力。值得警惕的是，Michael Kors正價商店業(yè)績也正大幅度的下滑，另外品牌對批發(fā)業(yè)務的的依賴性降低也將影響公司的盈利能力。

　　美國百貨商場消費者減少正成為輕奢品牌頭痛的問題，為擺脫過度促銷的窘境，Michael Kors的競爭對手Coach將關(guān)閉在百貨商場中的1/4門店, 在截至今年7月2日最新一季的財報中，Coach在百貨商場的門店銷售額則以兩位數(shù)的急速下滑，受該舉措影響，Coach預計2017年的營業(yè)收入將有一定的負面影響，投資人也開始擔心Coach的增長動力，Coach股價在財報發(fā)布當日收盤時下挫逾2%。

　　有分析師認為，Coach和Michael Kors正為前幾年頻繁打折和大量在百貨商場開店吞下苦果，他們曾犯下一個經(jīng)典的錯誤，那就是利用品牌聲譽掉進了許多高速發(fā)展的零售品牌常見的陷阱，包括業(yè)務快速拓展、大量開店、利用折扣優(yōu)惠留住顧客，最終的負面作用是，消費者再也不會為標正價手袋買單了。雖然這種趨勢引起了輕奢侈品牌陣營的重視和反省， 但它們非常依賴的手袋業(yè)務在行業(yè)內(nèi)正處于衰退時期，要想扭轉(zhuǎn)局勢將非常艱難。