從竇唯到鹿晗，都愛潮牌服裝

　　醒目的鷹標

　　黑色的背景是否讓你聯(lián)想到了德國納粹的標志呢?

　　加上大大的BOY字母，這就是英國潮牌的鼻祖–倫敦男孩BOY LONDON的標志。創(chuàng)立于1977年的英國，崛起于上世紀80年代，充斥叛逆意味的BOY LONDON風(fēng)靡全球。暗黑、金屬、頹廢元素結(jié)合寬大的裁剪版型成為叛逆青年的標志服飾也深受很多歐美明星喜愛。

　　從90年代的竇唯身穿BOY LONDON亮相搖滾現(xiàn)場引發(fā)眾人尖叫，到爸爸去哪兒2中曹格的白色BOY LONDON T恤就先聲奪人，BOY LONDON大膽的版畫圖案，過大的T恤，緊身長褲，正成為越來越多年輕人的選擇。

　　但要說起B(yǎng)OY LONDON在亞洲是怎么火的

　　不得不提到被韓國公司搶注的尷尬事件。

　　在韓國BOY LONDON搶注標志后，模仿英國BOY LONDON的基礎(chǔ)上加入韓國人的穿著喜好，豐富的色彩應(yīng)用和更適合亞洲人的版型甚至開發(fā)了童裝系列，還有更低的平民價格使其在亞洲迅速流行起來。此外，韓國BOY LONDON同時大力贊助國內(nèi)明星，少女時代、BIGBANG等一線韓國明星都有穿著韓國BOY LONDON出鏡，使韓國BOY LONDON隨著韓流在中國也大熱起來。

　　BOY LONDON從上世紀的街頭時尚到后來的淡出視線再到07年由BIGBANG掀起的BOY LONDON潮流，該品牌的發(fā)展某種程度上反映了亞洲新生代的消費觀的變化特點。2016年7月，昆明的第一家BOY LONDON在柏聯(lián)廣場開業(yè)，價值十幾萬的雷機車，來自俄羅斯的潮帥模特，吸引無數(shù)年輕人的眼球，作為宇瑩旗下經(jīng)營的新品牌，BOY LONDON的業(yè)績持續(xù)表現(xiàn)出眾，獨特的風(fēng)格、款式受到越來越多人追寵。

　　相比歐美傳統(tǒng)時裝品牌，BOY LONDON等日韓時裝品牌近年來迅速崛起，據(jù)路透社報道，亞洲消費者是全球高端市場最大的消費群體，約占買家人數(shù)的 50%。業(yè)內(nèi)人士介紹，這些買家中多數(shù)人的年齡在 35歲以下，愛網(wǎng)購而且熱衷一些酷炫的小眾原創(chuàng)品牌，與父輩相比穿著具有鮮明的個性特色。而亞洲品牌依托當?shù)厣a(chǎn)基地，更多嘗試使用新面料來吸引消費者。

　　盡管一些起步晚、零售網(wǎng)絡(luò)還不廣

　　但已對歐美品牌構(gòu)成巨大威脅。

　　BOY LONDON的流行，和韓國美妝產(chǎn)品火爆的原因有些相似，隨著日韓文化的植入，當紅韓劇《來自星星的你》、《太陽的后裔》等以及韓國流行天團 Big Bang、少女時代等在亞洲市場發(fā)揮越來越大的影響力。以往，亞洲的年輕人感覺奢侈品應(yīng)該都來自歐美;而現(xiàn)在的消費者越來越挑剔，他們越來越青睞有想法、風(fēng)格獨特的本土設(shè)計師品牌。韓國文化(K culture)激發(fā)了韓國人的自尊和自信，這也正是韓國及其他亞洲品牌迅速走紅的原因。消費者固然接納了美國文化，但韓國流行文化與中國文化更接近也更為親切。

　　除了文化的流行

　　BOY LONDON以設(shè)計贏明星的模式也大大的推動了該品牌的發(fā)展

　　作為創(chuàng)始人的制衣師Stephane Raynor，從品牌的創(chuàng)建之初就確定了品牌定位，他并不茍同于當下的大趨勢，認為在人們思想解放之前，必先解放眼界。當然Stephane Raynor并不是思想家，也不是政治家，而他僅能做的便是揮舞著制衣工具和一遍遍的組織著腦子里的思維，把這種被人不屑一顧的想法實現(xiàn)在設(shè)計的衣服雛形上。

　　BOY LONDON就是個性，BOY LONDON就是不拘一格的獨特，BOY LONDON就是街區(qū)文化的潮流，BOY LONDON這些觀念被越來越多人所接受，以其說BOY LONDON是衣服品牌，倒不如說BOY LONDON反應(yīng)了當下的年輕人的生活觀和個性觀。