《2016CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》發(fā)布

　　CBME 中國孕嬰童展、童裝展(博聞公司旗下品牌，簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2016 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)。該調(diào)查共回收問卷4,210份，其中包含品牌商1,416位、代理商1,300位、零售商1,494位。90%的受訪者為企業(yè)主或企業(yè)管理層。

　　調(diào)查結(jié)果顯示：

　　76%的企業(yè)預(yù)期增長，54%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上零售商日均平效在80元左右，不及日本藥妝店的一半 64.1%的受訪者認(rèn)為線上與線下的聯(lián)結(jié)更為緊密，電子商務(wù)盈利并且大于預(yù)期的品牌商僅占16.8%，較上一年度下滑3% 40.1%的品牌商的母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上 代理商承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任，向服務(wù)型轉(zhuǎn)型

　　2016 年產(chǎn)業(yè)增長預(yù)期好于2015年實際

　　2015年48%的孕嬰童企業(yè)銷售額實際增長20%以上，69%的企業(yè)銷售額有不同程度增長，兩個比例相比較2014年均略有下滑，但2016年增長預(yù)期明顯好于2015年實際，76%的企業(yè)預(yù)期增長，54%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上。

　　回歸本質(zhì)，品牌商更加注重品質(zhì)和消費者需求

　　2016年，56.6%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費者需求，位列品牌商發(fā)展趨勢的第一位，排在第二和第三位的分別是：新品牌還會不斷涌現(xiàn)，以及更加專注細(xì)分市場。這顯示在激烈的競爭中品牌商正回歸本質(zhì)，聚焦品質(zhì)與消費者需求。

　　母嬰渠道依然是品牌商的首選經(jīng)營渠道

　　調(diào)查顯示：40.1%的品牌商的母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上，較上一年度略有下滑6.9%，但依然是品牌商的首選經(jīng)營渠道，77.3%的品牌商也表示將開拓更多的母嬰渠道合作。

　　代理商承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任，向服務(wù)型轉(zhuǎn)型

　　超過1半的代理商在調(diào)查中表示選擇品牌合作將更為慎重。值得注意的是，48.4%的受訪者認(rèn)為2016年代理商將承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任，向服務(wù)型轉(zhuǎn)型;與此同時，41.3%的受訪者也認(rèn)為不做出改變的代理商生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

　　零售商日均平效不及日本藥妝店的一半

　　2016年，72%的壓倒多數(shù)零售商認(rèn)為需要加強(qiáng)和提高消費者體驗與服務(wù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他零售商發(fā)展趨勢占比。在日本實體零售興盛的背景下，報告首次指出孕嬰童產(chǎn)業(yè)零售店的日均平效甚至不到日本藥妝店的一半，仍有很長的路要走。在零售商門店銷售額現(xiàn)狀和未來規(guī)劃中，50%的零售商其奶粉銷售額占據(jù)了最大的份額，而童裝、童鞋及棉品則位列未來門店最希望提高銷售額的品類。

　　線上與線下聯(lián)結(jié)更為緊密，但電商的盈利能力并不樂觀

　　電子商務(wù)方面，64.1%的受訪者認(rèn)為線上與線下的聯(lián)結(jié)更為緊密，58.6%的受訪者認(rèn)為電商平臺的競爭也在加劇，優(yōu)勝劣汰。調(diào)查同時顯示：電子商務(wù)的盈利能力并不樂觀，在品牌商中，電子商務(wù)盈利并且大于預(yù)期的僅占16.8%，較上一年度下滑3%。