奢侈品牌在英國地區的門店銷售業績平均增長了4.5%

　　今年5月，英國奢侈品價格比全球平均水平便宜14%左右，但離現在不夠三個月的時間已比全球平均水平低20%左右。

　　英國脫歐協議Brexit正使英國成為全球奢侈品購買者的天堂，在這個匯率波動加劇的時期，全球各奢侈品牌也將面對重新定價的難題。

　　受今年6月23日英國脫歐協議通過影響，Exane BNP巴黎銀行在本周三報告中指出英鎊暴跌10%至31年來最低水平，事實上，英國已成為全球最便宜的奢侈品市場。

　　這一新聞對于在亞洲地區苦苦掙扎的英國奢侈品牌Burberry來說似乎是個好消息，但對于其主要競爭對手LVMH集團來說卻是一記重擊。LVMH集團今年上半年收入因為部分法國游客流失到倫敦，法國市場上半年收入僅占集團總收入的10%，集團旗下主要奢侈品牌Dior今年前6個月運營利潤大跌30%， 巴黎游客的減少已令品牌感到擔憂。

　　Exane BNP在今年6月宣布與Deloitte聯合利用Bench Marque全球奢侈品的定價工具，在每個季度發布全球奢侈品跨境價格差距和價格趨勢。目前，中國奢侈品價格平均高于全球平均水平20%左右，而意大利價格比全球均價便宜17%，美國奢侈品價格則介于歐洲和亞洲地區之間。

　　Exane BNP巴黎銀行全球奢侈品部門執行董事Luca Solca透露：“今年5月，英國奢侈品價格比全球平均水平便宜14%左右，但現在不過三個月的時間已比全球平均水平低20%左右。”

　　報告指出，短期內，至少在Brexit正式敲定前，英國奢侈品價格跟游客大量流入英國消費以及匯率波動有很大的關系，由于法國市場相對較高的價格和頻繁發生的恐怖襲擊，將引發英國游客消費熱潮。

　　有分析人士透露，奢侈品牌在英國地區的門店銷售業績平均增長了4.5%，其中Burberry和Hugo Boss表現最為明顯，報告預測Burberry在倫敦的旗艦店在下半年銷售業績會有強勁增漲。Exane報告還顯示，Brexit發生后，HUGO BOSS英國地區專賣店銷售業績上升了6%，但有機增長在業績轉化為歐元后被抵消，其他品牌包括Mulberry、Jimmy Choo、Church's和Stella McCartney在英國地區的專賣店也存在同樣的狀況。

　　英鎊匯率對品牌業績的影響取決于集團將如何管理不同地區之間的價格差異。例如，根據Deloitte數據顯示，Mulberry在英鎊匯率暴跌前全球平均售價為812美元，略高于該品牌在英國地區797美元的售價。至于Burberry，其全球價格最高差達46%。

　　Burberry首席財務官Carol Fairweather在上個月表示：“由于英鎊貶值，Burberry 2017財年利潤預計為9000萬英鎊，按當前匯率計算即1.19億美元，高于集團今年5月預期的5000萬英鎊，即6600萬美元。”

　　在Burberry第一季度財報發布后，Carol Fairweather在接受電話采訪時表示：“我們有一個全球性的定價策略，集團并不打算由于匯率波動就立即對價格作出調整。雖然現在英鎊貶值明顯，但集團認為應該等脫歐最終敲定后再調整價格才是恰當的。”

　　LVMH集團也采取等待和觀望態度。集團首席財務官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH上半年的主要品牌Louis Vuitton在Brexit事件后沒有對英國地區的價格進行調整。

　　LVMH集團第二季度銷售額上漲2.2%，Jean-Jacques Guiony在財報發布后指出：“全球環境相當具有挑戰性，特別是在匯率波動時期，我們不立即采取措施調整價格不代表我們對價格沒有掌控權，只是集團應該對匯率波動采取長期觀望的態度。”

　　RBC Capital Markets奢侈品牌分析師Rogerio Fujimori認為，由于中國政府最近鼓勵國民在國內消費的一系列舉措，包括提高游客海外購物征稅標準，英鎊走低是否會刺激中國游客到英國消費還有待觀察。

　　他在星期三發布的奢侈品報告中也指出：“從長遠和稅收的角度來看，品牌應該為中國游客在其國內消費創造一個更公平的競爭環境，這樣會有利于緩解由于地域價格差導致的灰色市場對奢侈品牌帶來的壓力。”

　　在報告最后，Rogerio Fujimori總結道：“在此背景下，今年第二季度表現最好的奢侈品牌如愛馬仕和Gucci 等，顯然贏得了大部分本土消費者的歡心。”在已公布的財報數據中，愛馬仕集團第二季度手袋皮具銷售保持兩位數堅挺增長，開云集團今年上半年凈利潤增長接近雙位數錄得9.9%至4.65億歐元，旗下品牌Gucci業績全面復蘇 。