Lululemon CEO說泡沫要破了是為什么

　　加拿大服飾品牌Lululemon創始人Chip Wilson一向口無遮攔。他曾經因說“給公司取這個名字是因為日本人發不出L很好玩”和“不是褲子質量差，而是顧客太胖”等言論被迫辭去董事會主席，簽了2年的禁言合同，去年冬天離開了董事會。

　　2年合約剛過，他就做了個網站，放上作為最大股東給董事會的公開信。說公司迷失了方向。把由它創造的運動休閑風市場拱手讓給競爭對手耐克、Under Armour。因為從2003年12月這屆管理層上臺至今，Under Armour股價上升 79%、耐克45%，而Lululemon下跌8%。

　　但耐克和Under Armour股價的上漲并非是因為他所說的運動休閑風(athleisure)市場。不過Lululemon的確是這個市場的領先者，正是它的瑜伽褲掀起了這股時尚風潮。

　　Lululemon 在上個月公布的第一季度財報顯示，銷售額同比增長17%，但利潤同比下跌了7%。Chip Wilson說他對此表示很失望，并質疑管理層缺乏緊迫感和能力，還指責董事會不作為，號召股東行動起來，督促董事會改選。

　　最近，Lululemon CEO Laurent Potdevin在接受CNBC的訪問時說運動休閑市場泡沫快要破滅了。其實，耐克、adidas等也都表達過這個市場過熱的態度，只不過沒像Lululemon這樣直接用了bubble這樣的字眼。

　　已經有相當多的品牌進入了運動休閑市場，路易威登、維多利亞的秘密、Tory Burch、GAP、H&M、Beyonce、Fendi、Kate Hudson，包括奢侈品電商也開出了相關頻道。Athleisure甚至已經確認將入選下一版韋氏詞典，定義為“可以同時在鍛煉和平時穿的休閑服?！彼麄兺笟馐孢m、速干、好搭配還時尚，以瑜伽服、連帽訓練服、透氣運動褲為代表。

　　根據紐約時報的報道，運動休閑市場約970億美元，占總服飾產業29.34%。追捧者主要是千禧一代——這些出生于1980-2000年間的青少年目前占美國總人口28%，他們可支配收入更多，年消費力達到2千億美元，愿意為健康、舒適、時尚生活方式付費。

　　這群人貢獻了緊身女運動褲45%的銷售額，相比去年增長了24%?！?a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp" target="_self" title=" ">運動緊身褲，簡直一對一替換了之前的牛仔褲?！比蚴袌稣{研公司NPD集團分析師Marshal Cohen說。

　　而這個市場看上去要被降溫了。Sport Chalet今年4月關了47家店和電商，The Sports Authority5月關閉或出售 140家店，Under Armour降低了全年預計銷售額，耐克掙扎于庫存壓力，Urban Outfitter開了運動休閑品牌剛過1 年就撤下了，由Chip Wilson創立的另一個品牌Kit& Ace解雇了35人，即10%的員工。

　　“泡沫總會破”，分析師Jan Kniffen認為未來女性不會穿瑜伽褲去星巴克，會換上牛仔、喇叭褲甚至波西米亞長裙。這對Lululemon來說可不是好消息。

　　不過“泡沫破滅后生活方式總會留存。我們定位獨特，運動品牌沒那么高毛利，時尚牌子沒這種科技思維?！爆F任 CEO說Lululemon就像科技公司，現在花出去的成本會提高以后的利潤率。預計最近三個月毛利率就會變正。為應對競爭加劇的狀況，“我們重新設計了不那么緊身的女性服裝，更適合日常行走?！?/p>