我國(guó)體育品牌可以挖掘的市場(chǎng)容量相當(dāng)可觀

　　受益于跑步經(jīng)濟(jì)，加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注，我國(guó)體育品牌可以挖掘的市場(chǎng)容量相當(dāng)可觀。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，去年中國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

　　而在去年披露的年報(bào)中，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國(guó)動(dòng)向(Kappa)等基本都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。安踏更是以111.26億元的營(yíng)收以及24.7%的增幅領(lǐng)跑。

　　據(jù)稱(chēng)，到2020年，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過(guò)奢侈品市場(chǎng)，每年將有兩位數(shù)增長(zhǎng)至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，至1924億元。

　　其實(shí)，自1989年第一雙匹克運(yùn)動(dòng)鞋上市，到2015年安踏全年?duì)I業(yè)收入突破100億，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)際上已有27年歷史。但我國(guó)體育品牌的設(shè)計(jì)理念滯后，品類(lèi)結(jié)構(gòu)單一。

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸覺(jué)醒，他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這迫使國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌必須做出改變。

　　安踏在2015年年報(bào)中披露，將與東京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及東京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國(guó)(不包括香港及澳門(mén))獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。“Descente”或?qū)㈤_(kāi)啟安踏進(jìn)軍中國(guó)滑雪市場(chǎng)的征途。

　　2015年末，安踏完成對(duì)戶(hù)外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi(斯普蘭迪)的收購(gòu)，2013年，李寧公司也將李寧戶(hù)外品牌LI-NINGADVENTURE授權(quán)給前李寧人湖南的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。但隨著全民健身熱和冬奧會(huì)的臨近，我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在滑雪器材、戶(hù)外方面有較大的發(fā)展空間。

　　匹克則通過(guò)與世界知名女子網(wǎng)球手的代言合作，贊助武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、珠海精英賽以及WTA新加坡年終總決賽等賽事，以增加在女子體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。更加細(xì)分的市場(chǎng)會(huì)撬動(dòng)更大的利潤(rùn)空間，本土運(yùn)動(dòng)品牌在女性市場(chǎng)正在發(fā)力。