DKNY與LVMH的分道揚鑣并非空穴來風

　　LVMH正在考慮出售旗下Donna Karan及其副線品牌DKNY這則消息目前尚未得到核準，也沒有得到第二家媒體的求證。鑒于此，記者認為，這條消息也有可能并不屬實。

　　截至目前，DKNY與LVMH方面都沒有公開表態。Page Six在報道中稱沒有得到雙方的回應。

　　其實DKNY與LVMH的分道揚鑣并非空穴來風。

　　2001年，設計師Donna Karan將1984年創立的同名品牌以2.43億美元的價格出售給LVMH。接手后，LVMH 將重點放在了Donna Karan的副線品牌DKNY上，后者價格相對較低，以年輕消費者為目標群體，Donna Karan則以職業女性為目標消費者。

　　Donna Karan在后來接受記者的采訪時表示自己的品牌并未受到足夠的重視。“我渴望跟他們更緊密的合作，但威登(集團)總是愛理不理?！?014年夏天，Donna Karan在紐約麥迪遜大道的三層門店關閉，那里曾是該品牌最重要的旗艦店，設立時間超過 10年。(同一條街上還有副線DKNY的門店，當時未受影響。)

　　2015年6月，時年66歲的Donna Karan宣布離開一手創立的Donna Karan品牌，將更多精力放到生活方式品牌 Urban Zen及其基金會上。LVMH在當時稱，將“進一步把重點放到DKNY品牌上去”。而就在Donna Karan宣布離開的兩個月前，LVMH就聘用潮牌Public School的創意總監Maxwell Osborne與Dao-Yi Chow接手了DKNY。

　　記者在當時援引LVMH集團主席Pierre-Yves Roussel的話稱，“大多數買DKNY的人都不知道這是Donna Karan 的作品”。

　　2015財年，LVMH的時尚和皮具業務銷售額大漲14%，不過這和Donna Karan好像沒有什么關系——它反而像是個拖后腿般的存在?！暗蠆W在全球市場份額方面取得了顯著的成就”，“一些品牌也有所進步，尤其是Fendi、Célin、紀梵希和高田賢三?！毕啾戎?，留給Donna Karan的則只有“繼續為改變產品線而努力”……

　　“Donna Karan與DKNY在美國都是上規模的品牌，LVMH為這兩個品牌轉型所做的一切都徒勞無功?！币晃粌炔咳耸扛嬖VPage Six。“聽說他們已經物色了一位買主，并已經和一家美國公司洽談出售，不過目前還沒有確定信息這項交易會否進行下去。”Six Page的報道指出，Maxwell Osborne與Dao-Yi Chow設計的DKNY并沒有挽回消費者，它們的銷售情況“令人失望”。這很有可能讓LVMH對DKNY不再抱有信心。