大眾能負擔的輕奢在中國市場正迎來春天

　　代理諸多奢侈品的捷成集團不久前拒絕了一個非常高端的珠寶品牌的合作意向。盡管該品牌的加入能讓集團代理組合的品牌看上去更加高端、大氣、上檔次，但深思熟慮之后，海寧還是拒絕了拋來的繡球。

　　作為集團的董事總經理，海寧拒絕的理由是，現今高檔的奢侈品牌在中國的門店已成了形象的宣傳展示，而對之有興趣的消費者都跑到海外去購買了。海寧認為集團當下的重點是挖掘中國消費者本土的真實需求，而大眾能負擔得起的高端品牌是他們的首選。

　　意大利輕奢皮具品牌Furla首席執行官向外媒透露，其品牌在亞太地區的銷售同比增長32%。今年2月，Furla與香港利豐集團組建了合資公司來大力拓展中國地區的業務。

　　無獨有偶，美國輕奢皮具和服飾品牌Kate Spade最近決定在香港設立亞太區總部，其母公司Fifth & Pacific還在籌劃著將旗下的另兩個品牌Lucky Brand和Juicy Couture賣掉，以全力開拓蒸蒸日上的輕奢市場。

　　因為大量新興中產階層的涌現以及城市化進程的不斷推進，瑞銀證券的分析報告指出，面向大眾的奢侈品消費是中國市場的長期趨勢。在陸曉明看來，奢侈品入門級市場定位的產品未來會繼續增長，適合中產階層定位的產品會持續發展，并且增長的速度可能會像前兩年奢侈品的增長那樣，因為這些產品是挖掘中國消費者的真實需求。

　　2012年向中國內地市場引入家電類高端品牌戴森(Dyson)后，捷成在截至2013年7月已為其開設85個零售網點，到今年年底捷成計劃再開出80到90家店。迅速鋪好渠道的背后是捷成對中國不斷壯大的中產階層和新富人群所代表的市場潛力的期望。

　　“更有遠見卓識的品牌更應該把消費群體定位為本土消費的中國人，而不只是到海外旅游時去買，我認為在這個行業當中的機遇是基于本土的?！焙幗ㄗh。

　　不管是如今代理商更為感興趣的品牌還是不同品牌在中國市場的業績表現都在證明一個事實，那就是輕奢正當道。而奢侈品似乎還要經歷更為漫長的放緩期。

　　“中國奢侈品市場去年經歷的減速也許不是暫時的現象，而是新的常態?！庇莩奁放撇┌乩?Burberry)首席執行官Angela Ahrendts日前在接受外媒采訪時如此警告。從2013年的財務數據和多位業內人士的預判來看，Angela的觀點并非是危言聳聽的一家之言。