熱點事件影響海外購物行為

　　居在中國，使用來自全球各地的商品，這是一個普通海購族的生活。那么，各國家最受歡迎的商品是什么?從國家角度來看，報告顯示最受消費者青睞的海外購物產地是美國，其所產的鞋包、服飾、數碼電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選，澳大利亞憑借優質的地理環境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀;而韓國的美妝品因更符合中國人膚質且性價比高超越歐美及日本產品，躋身最受消費者喜愛的美妝品產地。

　　在商品方面，消費者最愛箱包包產地除美國外，意大利、英國等歐洲傳統奢侈品大國也榜上有名。而在購買家居用品時，質量過硬、品類豐富的日本商品最受喜愛，其次是同樣以嚴謹細致聞名的德國，而這兩國也同時上榜用戶最愛數碼電器產地。

　　不出國門就能夠買到多少款海外商品?報告顯示，洋碼頭平臺海外商品品牌超過2萬個，日發布單品數量超過28萬，覆蓋幾乎所有知名品牌，品牌價位段從幾十元到幾十萬元不等，能夠滿足不同消費能力人群的多樣化選擇。

　　而通過對各品牌消費量統計還發現，Coach和Michael Kors等輕奢品牌憑借性價比獲勝，售出商品數量最多，超過GUCCI、Burberry等一線品牌，成為洋碼頭平臺最受歡迎品牌，另外運動品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

　　一二線城市海淘消費力最強，三四線城市今年以來則爆發出了巨大的潛力。那不同城市消費者在海外購物方面又存在著什么偏好呢?報告顯示，北京上海人海購消費傾向一線國際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最愛，而北京人則偏愛Clinie、Bally和MK;相比北上，同為一線城市的廣州、深圳則低調許多，廣州人偏愛輕奢運動品，Adidas、Coach和Nike賣得最好，而深圳人則最愛韓國護膚品牌Whoo后。

　　二線城市當中，武漢人偏愛日韓生活小物，以賣尿布、蒸汽眼罩聞名的花王、牙膏主打的獅王以及水光針面膜品牌Jayjun位列最受喜愛商品前三;相比而言，重慶妹子喜愛商品則更大牌，Gucci成為重慶妹子最愛品牌，其次是Adidas和紀梵希。此外，成都人最愛的海購品牌是以護膚品聞名的HABA，南京人最愛則是以蜂毒面膜受到中國消費者關注的Royal Nectar。

　　根據相關媒體報道，跨境電商新政實施以來，消費者海購信心受到影響。此次稅改對保稅類跨境電商影響較大，在4月8日至4月15日新政發布不久之后，鄭州、深圳、寧波、杭州等保稅綜試區進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%和65%，借部分電商促銷，消費者開始恐慌性大量囤貨。而洋碼頭等直郵模式并未受沖擊，多家保稅跨境電商表態要加大海外直郵商品比例。

　　6月24日，在英國脫歐事件的影響下，洋碼頭平臺歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量;而在價格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元。平均客單價在2000元左右，大牌包包最熱銷。另外，歐洲杯期間，洋碼頭平臺運動鞋、國家隊隊服及運動周邊產品銷量猛增，其中，阿迪達斯銷量較上月同期增長近400%，深夜時段下單數量明顯上升。