輕奢品牌蔻馳擴張選擇是對是錯？

　　近年來，中國地區的奢侈品市場遭到冷落，在中國區，由于以往消費者對于蔻馳品牌的固有觀念較為定式化，想要改變并不是一朝一夕能夠做到的。蔻馳于中國區的擴張以及前文所提到的配套低價促銷戰略，可以被認為是為公司帶來穩定現金流以實現海外品牌轉型的一種充足儲備。

　　近年來，中國奢侈品發展的大環境并不十分景氣。貝恩公司發布的《2015年度中國奢侈品市場研究報告》(以下簡稱《報告》)研究發現，2015年，中國奢侈品市場出現2%左右的下滑，市場規模降至約1130億元。與此同時，門店同比銷量和客流量持續下降，新興品牌也遭遇相似情況，不少奢侈品牌紛紛出現撤柜撤店潮。然而在這一背景之下，蔻馳卻依然推行在中國市場擴張門店的計劃。而業界紛紛指出該動作或為蔻馳在中國盲目擴張的信號。

　　盡管蔻馳銷售額等指標出現轉暖，但從公司第三財政季度的報告來看，毛利潤、凈利潤等指標依然呈下降趨勢。按非公認會計準則及財務報告呈報基礎計算，公司毛利率為69.0%，上年同期為71.6%。經營利潤率為 14.7%，上年同期為15.8%。按財務報告呈報基礎，營業收入為1.34億美元，上年同期為 1.24億美元。經營利潤率為 13.0%，上年同期為 13.3%。

　　公司財報顯示，除了打折促銷提升業績，蔻馳也通過減少人力成本進一步鞏固財報成績。相應的人力成本也出現了不同程度的下滑。

　　同時，蔻馳集團還提出“營運效率提升計劃”，目的是提升組織效率、更新核心技術平臺和優化供應鏈網絡以更有效地應對瞬息萬變的環球市場狀況、波動的旅游消費流向和日益激烈的競爭環境。這項涉及裁減全球市場內企業職位的計劃將會產生約6500萬~8000萬美元的稅前費用，該費用從四季度開始在財務報表中反映，預計在2017財年末大致完成。在財報中集團并未透露裁員規模。

　　盡管如此，面對不少奢侈品牌在國內高端商業紛紛撤柜的舉動，蔻馳似乎沒有受到影響。蔻馳大中華區總裁兼首席執行官揚·博澤克表示，鑒于中國內地市場的良好表現，蔻馳計劃在2016財年在中國新增10~15家門店，并繼續投資原有門店的翻新，預計中國市場當年銷售可達6億美元。而在業界觀察人士看來，這是蔻馳“盲目擴張”的又一信號。

　　了解到，截至2016年3月26日止，蔻馳在中國內地共擁有161家門店，包括40多家現代奢華零售概念的門店。到2016財年結束時(2016年6月底)，蔻馳預期全球將擁有約400家全新零售概念的門店，“同時我們預計將有約40%的中國市場門店以全新的現代奢華概念門店展現給消費者”。