上半年服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件？

　　2016年已過去一半，服裝行業(yè)仍舊跌宕起伏。一大波舊品牌老化，新一波品牌興起;營收有喜有悲，開關(guān)店此漲彼伏;經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也面臨著轉(zhuǎn)型升級改革。

　　這半年，大家都沒閑著：上市、收購、IP、網(wǎng)紅……一直在折騰。因?yàn)椴徽垓v，就可能等死!在這半年中，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件：

　　1、大玩并購歌力思收購法國IRO

　　4月25日，歌力思全資子公司東明國際完成了唐利國際65%股權(quán)收購。收購?fù)瓿珊螅A悅國際控股有限公司由此前持有唐利國際80%股權(quán)變成35%股權(quán)。

　　6月29日晚間，歌力思擬通過支付現(xiàn)金的方式購買復(fù)星長歌持有前海上林的16%的股份，取得前海上林的控股權(quán)。通過本次交易，上市公司通過ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權(quán)。

　　朗姿公司于6月12日收購四川米蘭柏羽63.49%股權(quán)及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權(quán)。6月13日，朗姿股份收盤后公告稱，將以自有資金收購四川米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司、深圳米蘭柏羽等6家醫(yī)學(xué)美容企業(yè)股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格合計(jì)達(dá)3.272億元。

　　此外，山東如意董事長邱亞夫4月4日向記者確認(rèn)集團(tuán)已經(jīng)收購了SMCP集團(tuán);百麗收購意大利牛仔品牌Replay29%股權(quán);拉夏貝爾公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾;香港卡奴迪路擬以不超過2130萬歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團(tuán)下的著名時(shí)尚買手品牌EXCELSIORMILANO的相關(guān)資產(chǎn)。

　　點(diǎn)評：

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)低迷的情況下，大公司小企業(yè)都在謀求新一輪的轉(zhuǎn)型。有資本有實(shí)力的大公司邁出的第一步就是用既有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以并購的形式，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源。而企業(yè)的海外投資更像是在造勢，繼而實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作。通過并購，一來，可以豐富產(chǎn)品線，彌補(bǔ)自身短板，二來，也可以做大公司的市值規(guī)模。

　　2、投奔新三板裂帛沖刺“淘品牌”第一股

　　6月27日，裂帛服飾已正式向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團(tuán)、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO，爭做“淘品牌第一股”。

　　此外，福建哥侖步戶外用品股份有限公司獲批通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓，成為新三板首家戶外品牌商;媒體稱之為“中原女褲第一股”的鄭州貝斯蘭德服飾股份有限公司通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓;廣東賓寶時(shí)尚實(shí)業(yè)股份有限公司、遠(yuǎn)夢家居用品股份有限公司、利誠服裝集團(tuán)股份有限公司、江蘇AB集團(tuán)股份有限公司、深圳粉藍(lán)衣櫥時(shí)尚股份有限公司和主營嬰童內(nèi)衣、嬰童寢具、嬰童棉襪以及嬰童針織用品的廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司在新三板掛牌。

　　點(diǎn)評：

　　在過去很長一段時(shí)間，信用等級低、信用風(fēng)險(xiǎn)大一直都被看作服裝企業(yè)走向資本市場的短板，這個(gè)短板阻塞了中小企業(yè)的融資渠道。新三板的出現(xiàn)，無疑給眾多處于成長期的中小企業(yè)開辟了一條綠色融資通道。

　　3、papi醬開了淘寶店36分鐘297件T恤

　　6月13日晚上6點(diǎn)半，Papi醬的淘寶店正式開售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　今年3月，papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬元，占股12%的天使投資，估值1億。而在4月21日視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)上，一家名為麗人麗妝的化妝品電商公司豪擲2200萬元拍下papi醬的“第一次”。種種跡象表明，以papi醬為代表的視頻網(wǎng)紅或?qū)㈤_辟變現(xiàn)新紀(jì)元。

　　點(diǎn)評：

　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億的票房金額。而2016年初，就有媒體爆出張大奕、雪梨這類網(wǎng)紅的收入輕松進(jìn)入億元俱樂部。可見電商網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力不容小覷。

　　4、優(yōu)衣庫說：要和快時(shí)尚劃清界限

　　6月，快時(shí)尚陣營出現(xiàn)分裂，與ZARA的兩周內(nèi)就完成服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程不同，優(yōu)衣庫現(xiàn)在采取完全相反的做法，其衣服的設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期通常需要一年左右。從生產(chǎn)周期上來說，優(yōu)衣庫這一品牌已不再屬于快時(shí)尚的定義。據(jù)美國媒體消息，其母公司迅銷集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，正努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。

　　點(diǎn)評：

　　隨著近年大量曝光的快時(shí)尚品牌背后的丑陋現(xiàn)實(shí)：如血汗工廠、環(huán)境污染、侵犯人權(quán)等，優(yōu)衣庫顯然是想盡快撇清這些快時(shí)尚的負(fù)面形象。

　　5、阿迪、耐克頻出爆款要收回市場失地

　　2015年底，NMD開始發(fā)售，不過當(dāng)時(shí)國內(nèi)只有極少數(shù)買手店短暫供貨，而且那時(shí)候知名度還不太高。在經(jīng)過華仔、陳奕迅、余文樂等大牌明星穿過后，這款跑鞋于2016年3月17日正式在中國發(fā)售。全系列在國內(nèi)共銷售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門店備貨有約1000雙，其余銷售點(diǎn)數(shù)百雙不等。

　　在杭州、上海、西安等多地不僅也出現(xiàn)了排長龍搶購的盛況，上海南京西路門店甚至是提前中止?fàn)I業(yè)，警察也到達(dá)現(xiàn)場協(xié)助維持秩序。

　　就在Adidas推出NMD的第二天，Nike更是推出了爆炸性新聞，他家研制了二十多年的自動(dòng)綁帶鞋問世，其演繹的《回到未來》中的高科技場景感在西方媒體和消費(fèi)者中引起了轟動(dòng)。

　　點(diǎn)評：

　　Nike趨高科技性，Adidas趨時(shí)尚性。兩者經(jīng)常利用消費(fèi)者對于“意見領(lǐng)袖”的盲崇心理和饑餓營銷打造爆款。作為運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪這幾年在打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的營銷戰(zhàn)略以及成效上，可謂非常顯著。

　　6、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC

　　今年4月13日，阿里巴巴集團(tuán)正式加入IACC，成為首個(gè)電商成員。隨后，總部位于紐約的MichaelKors宣布退出組織以表示質(zhì)疑。繼美國著名品牌MichaelKors之后，Gucci美國亦退出聯(lián)盟，以表達(dá)對被指旗下網(wǎng)購平臺假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入聯(lián)盟的不滿。5月12日，美國珠寶品牌蒂芙尼在寫給IACC的一封郵件中稱，公司將退出聯(lián)盟董事會(huì)，并且不再是其會(huì)員，但并沒有提到退出理由。

　　點(diǎn)評：

　　聯(lián)盟堅(jiān)持讓阿里巴巴加入，是“為其售假提供庇佑”。盡管阿里對此予以否認(rèn)，但毫無疑問，阿里巴巴的平臺售假問題日漸成為全球商業(yè)共同討伐的對象。

　　7、高管離任Nike、阿迪紛紛換帥

　　6月底，全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長PhilKnight將退休，公司董事長一職由公司總裁兼CEOMarkParker繼任，PhilKnight將繼續(xù)擔(dān)任公司名譽(yù)董事長，將以旁觀者的角色參與Nike董事會(huì)會(huì)議。

　　德國運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯也在今年宣布換帥。加入公司近30年，擔(dān)任首席執(zhí)行官長達(dá)15年的赫伯特·海納(HerbertHainer)將于今年9月離職，繼任者是日化集團(tuán)漢高(Henkel)的首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德(KasperRorsted)。

　　點(diǎn)評：

　　人事變動(dòng)不管是在哪個(gè)行業(yè)都非常普遍，此次兩運(yùn)動(dòng)巨頭紛紛動(dòng)帥，一方面可能是人才輩出，另一方面也是追求品牌更好發(fā)展的一種需求。

　　8、Nike擊敗LV成為全球時(shí)尚最值錢品牌

　　5月12日，《福布斯》公布了該雜志評選出來的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)品牌Nike擊敗奢侈品牌LV成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值的品牌。

　　點(diǎn)評：

　　在去年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜中，Nike在最具價(jià)值服裝品牌排名中也位居第一，成為是最具價(jià)值的服裝品牌。它擊敗Zara,H&M,RalphLauren,HugoBoss和TommyHilfiger成為第一。顯然，耐克已經(jīng)全面侵占時(shí)尚圈。

　　9、“2015年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”出爐

　　2016年6月30日，中國服裝協(xié)會(huì)正式發(fā)布“2015年服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單。全國共有124家企業(yè)榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

　　點(diǎn)評：

　　國內(nèi)服裝行業(yè)，浙江、江蘇和福建占有一定優(yōu)勢。

　　10、班尼路2.5億賣了服裝企業(yè)又倒一批

　　今年初，班尼路的母公司德永佳集團(tuán)有限公司以2.5億元的價(jià)格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴等曾經(jīng)紅火的品牌。

　　點(diǎn)評：

　　關(guān)店和業(yè)績下滑是這些休閑品牌近年來共同的關(guān)鍵詞。這類品牌大多較早起步，憑借早期建立的優(yōu)勢占據(jù)較大市場份額，如今品牌老化現(xiàn)象嚴(yán)重，營銷手法單一，對宣傳及與消費(fèi)者的溝通投入很少。在更新?lián)Q代越來越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些品牌的更新速度與節(jié)奏已脫軌快時(shí)尚主流梯隊(duì)。