零售男裝品牌業(yè)績(jī)低迷 互聯(lián)網(wǎng)打擊一片

　　受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，零售業(yè)越來(lái)越不好過(guò)，男裝品牌更是如此。很多國(guó)外高端零售男裝品牌業(yè)績(jī)低迷、關(guān)店頻發(fā)。

　　男裝雨果·博斯集團(tuán)近期發(fā)布的年報(bào)中表示將關(guān)閉20%的中國(guó)門店;男裝業(yè)務(wù)占比同樣較大的拉爾夫·勞倫集團(tuán)2月初也警惕盈利狀況;Gucci宣布關(guān)閉其位于米蘭Brera地區(qū)歐洲唯一的男裝專門店;英國(guó)男裝品牌Austin Reed日前申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，英國(guó)男裝品牌Ben Sherman也面臨關(guān)店裁員的命運(yùn)。

　　不僅如此，美國(guó)品牌管理公司艾康尼斯集團(tuán)四季度因?yàn)镋d Hardy、Rocawear 和Ecko 等街頭男裝品牌產(chǎn)生4.38億美元的巨額減值虧損至由盈轉(zhuǎn)虧，集團(tuán)亦因此下調(diào)了當(dāng)前2016財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。傳統(tǒng)商業(yè)布局已經(jīng)不再受用了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和科技創(chuàng)新是消費(fèi)者所關(guān)注的，也是足夠吸引消費(fèi)者的，因此，智能化或?qū)⒊蔀槟醒b品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　而中國(guó)本土男裝品牌方面，也避免不了業(yè)績(jī)滑坡的“浪潮”。雅戈?duì)?/a>在2016年第一季營(yíng)業(yè)收入55.58億，同比下降11.41%。行業(yè)內(nèi)的其他品牌諸如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王等也未收獲較好的業(yè)績(jī)。七匹狼一季度業(yè)績(jī)由于訂單減少，凈利潤(rùn)為0.64億元，同比下滑5.18%。報(bào)喜鳥(niǎo)凈利同比下滑幅度更大，達(dá)到了86.16%。

　　而九牧王凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.36%。大楊創(chuàng)世和希努爾的凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但雖然希努爾的凈利潤(rùn)雖然實(shí)現(xiàn)了10%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，但總額僅有500萬(wàn)元左右。

　　受到壓力，男裝品牌不得不因市場(chǎng)變化而關(guān)店。據(jù)悉，雅戈?duì)杻絷P(guān)店35家，九牧王凈關(guān)店26家。七匹狼業(yè)績(jī)自2013年以來(lái)就在不斷下滑，并且每年持續(xù)關(guān)店，數(shù)據(jù)顯示到2015年上半年門店為2636家，較上年減少519家。

　　此外，值得注意的是，在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中，2015年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。值得注意的是，女士服飾、珠寶、化妝品香水等產(chǎn)品呈現(xiàn)了10%、7%以及5%的增長(zhǎng)，但男士服飾和腕表卻是下降重災(zāi)區(qū)，分別跌了12%和10%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，傳統(tǒng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)失去作用，說(shuō)服少數(shù)人，卻無(wú)法去說(shuō)服品牌的消費(fèi)群體。品牌必須學(xué)會(huì)從服務(wù)小眾、代理商老板，轉(zhuǎn)變到服務(wù)大眾消費(fèi)者。必須和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生鏈接。