聯(lián)名合作屢見不鮮 Vetements就是要做出彩的品牌

　　是否還記得上一次的急速躥紅的品牌Vetements，如今一提起Vetements，那絕對是業(yè)界中最出名的品牌，不僅是李宇春，楊冪，袁珊珊等明星穿上Vetements在中國徹底火了，還有潮人(Rihanna、“侃爺”、GD等)最愛的品牌這一，但最近受邀參加了7月份的高定時裝周發(fā)布高定系列，就連創(chuàng)始人之人Demna Gvasalia也成為了巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　據(jù)悉，近期，Vetements宣布要和18個品牌合作發(fā)布聯(lián)名系列，做為時尚品牌經(jīng)常使用的一種方式，聯(lián)名合作的品牌真是屢見不鮮，但如此聲勢浩大的嘗試就有些博人眼球了，Vetements到底打著什么“如意算盤”呢?

　　Vetements由Guram Gvasalia和DemnaGvasalia兩兄弟創(chuàng)立。品牌創(chuàng)立不到3年，就進(jìn)駐全球200多家店鋪，做出來的潮款一件接著一件：“DHL”的黃色T恤、背后帶有“Vetements”的黑色雨衣、套頭衫和去年時裝博主都穿去時裝周“炫耀”的牛仔褲等等。接下來，Vetements的設(shè)計師DemnaGvasalia還接替了Alexander Wang，成為了Balenciaga成為了新任創(chuàng)意總監(jiān)。

　　其次在設(shè)計時，仍然秉持Vetements的獨特風(fēng)格，這可能會讓你想到他們完全比例失衡的Oversize衛(wèi)衣和夾克、DHL T恤、拼接牛仔褲、打火機成了鞋跟的高跟鞋等等，新一季的聯(lián)名可能會延續(xù)這些極具辨識度的元素，也許恰好相反。

　　而這一次的大波聯(lián)名的想法，還要追溯到Vetements成功的推出了第一季“爆款”之際。

　　跟Margiela一樣，同樣的團(tuán)隊合作精神，也很重視成衣的現(xiàn)代感。衣服是品牌的中心，品牌賣的不是消費品，而是一種對于穿著的思考方式，是一種風(fēng)度，一種氣派的展現(xiàn)。觀察品牌的外套，連衣裙以及寬松版的線衫，我們可以感受到一種全新的穿衣態(tài)度。

　　沒錯，Vetements在最近幾年火爆的速度恐怕連設(shè)計師本人都沒有想到過，各路明星的活廣告讓我有段時間就在想，這個品牌的公關(guān)是有多強大才會買通這些多大咖們。可是，當(dāng)你看完Vetements這些年的設(shè)計之后，你會發(fā)現(xiàn)原來它火是有道理的。

　　但Demna在自家品牌的意大利工廠生產(chǎn)牛仔褲，是那種由兩條古董Levi’s牛仔褲拆開重新縫制、拼接而成的，極具特色從而引起了人們的注意，時裝周上簡直人手一條。Demna很快意識到Levi's在制造牛仔方面歷經(jīng)多年而積聚的優(yōu)勢和經(jīng)驗，是自己作為一個年輕品牌所不具備的。