六成服裝公司業(yè)績(jī)下滑 加碼電商和海外并購(gòu)

　　2015年年報(bào)披露漸入尾聲，各行業(yè)的景氣狀況已冷暖分明。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的大戶，上市服裝企業(yè)的困境也浮出水面。

　　記者統(tǒng)計(jì)，目前滬深兩市共有20家服裝企業(yè)發(fā)布了2015年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其中凈利潤(rùn)下滑的占12家，占比六成。包括朗姿股份、美邦服飾在內(nèi)的6家公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)“雙降”。

　　在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)低迷及消費(fèi)升級(jí)的壓力下，大部分服裝企業(yè)早已開(kāi)始謀劃轉(zhuǎn)型。記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)80%的上市服裝公司進(jìn)行了線上線下雙布局。也有不少公司“紛紛出海”，加大海外并購(gòu)。不過(guò)，據(jù)年報(bào)來(lái)看，轉(zhuǎn)型的效果暫時(shí)還難以體現(xiàn)在業(yè)績(jī)中，華麗轉(zhuǎn)身者寥寥。

　　六成服裝公司業(yè)績(jī)下滑

　　目前已披露2015年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的20家上市服裝公司中，12家凈利潤(rùn)下滑。美邦服飾和嘉麟杰虧損額均過(guò)億元，朗姿股份、摩登大道、金發(fā)拉比、星期六、喬治白、報(bào)喜鳥(niǎo)、探路者、七匹狼、際華集團(tuán)、嘉欣絲綢等公司的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　昔日的“國(guó)內(nèi)服飾第一品牌”美邦服飾迎來(lái)上市7年以來(lái)的首次虧損。美邦服飾2015年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.85億元，同比下降5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4.31億元，同比下降396%。

　　近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)海外快時(shí)尚品牌強(qiáng)勢(shì)布局及電商的影響，美邦服飾轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻。去年7月，美邦服飾公布定增募資預(yù)案，擬募資90億元，其中60億元用于O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建。4個(gè)月后，美邦服飾定增募資金額減少至42億元，其中15.91億元用于O2O全渠道項(xiàng)目。但這一系列布局至今沒(méi)有為美邦服飾帶實(shí)在的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　同樣面臨窘境的還有嘉麟杰。公司2015年凈利潤(rùn)為-1.01億元，同比下降465%。除了市場(chǎng)低迷，公司銷(xiāo)售訂單下滑，嘉麟杰虧損的原因還包括報(bào)告期公司新建生產(chǎn)基地前期投入較大，在正式投產(chǎn)前，規(guī)模效應(yīng)尚無(wú)法體現(xiàn)。

　　另外，探路者凈利潤(rùn)也出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。公司2015年凈利潤(rùn)2.65億元，同比下降10.03%。公司稱(chēng)主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的進(jìn)一步加大，戶外用品板塊毛利較上年同期有所下降導(dǎo)致。而探路者也在轉(zhuǎn)型途中不斷“探路”，2015年公司構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大板塊協(xié)同發(fā)展的探路者生態(tài)圈，全國(guó)1700家店鋪將逐步向“戶外+旅行”的形態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　扮靚業(yè)績(jī)不靠主業(yè)

　　當(dāng)然，也有上市服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)翻番。不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，這些亮麗的成績(jī)背后，并非來(lái)自主業(yè)的創(chuàng)收。

　　扭虧為盈的希努爾2015年?duì)I業(yè)收入10.13億元，其中1.08億元的收入來(lái)自變賣(mài)北京的商鋪。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)111.17%的步森股份，在去年底五折甩賣(mài)了全資子公司，帶來(lái)高達(dá)4538.37萬(wàn)元的收益。

　　而另一方面，為了尋找業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的上市服裝企業(yè)開(kāi)始多元化經(jīng)營(yíng)。匯潔股份4月12日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)透露，未來(lái)公司業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)考慮與內(nèi)衣有關(guān)的新業(yè)務(wù)，公司2016年正準(zhǔn)備推出新的化妝品業(yè)務(wù)。

　　據(jù)深交所互動(dòng)易最新披露，家紡上市企業(yè)多喜愛(ài)在4月6日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)做了兩方面布局：一是，公司HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)計(jì)劃;二是，“知名IP衍生品”運(yùn)營(yíng)服務(wù)商計(jì)劃。

　　加碼電商和海外并購(gòu)

　　對(duì)于一心想要去產(chǎn)能、去庫(kù)存的上市服裝公司來(lái)說(shuō)，電商成為了一條必經(jīng)之路。包括森馬服飾、步森股份、金發(fā)拉比在內(nèi)的超過(guò)80%的上市服裝企業(yè)都同時(shí)進(jìn)行線上線下布局。

　　但電商帶來(lái)的業(yè)績(jī)變化似乎并不算明顯。以休閑品牌森馬服飾為例，公司2015年?duì)I業(yè)收入94.5億元，同比增長(zhǎng)16.1%;凈利潤(rùn)13.5億元，同比增長(zhǎng)23.5%。盡管電商業(yè)務(wù)也持續(xù)高增長(zhǎng)，但該公司童裝品牌巴拉巴拉的營(yíng)收占據(jù)集團(tuán)營(yíng)收的40%，銷(xiāo)售額達(dá)到30多億元，成為改善公司業(yè)績(jī)的主力軍。

　　但這并不影響更多公司涉足電商業(yè)務(wù)。3月30日，嘉欣絲綢在2015年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，后期公司將探索開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的可能性，通過(guò)跨境電商等途徑將公司品牌在國(guó)際上銷(xiāo)售。

　　此外，為了謀變，上市服裝企業(yè)正在加速海外并購(gòu)的步伐。山東如意集團(tuán)近日13億歐元收購(gòu)法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP控股權(quán)，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張歐洲、北美、中東市場(chǎng)，尤其是亞洲地區(qū)。在此之前，摩登大道、朗姿股份、森馬服飾、歌力思等公司已經(jīng)布局海外市場(chǎng)。

　　分析師李婕表示，目前人民幣幣值相對(duì)堅(jiān)挺、國(guó)外歐元等估值走低，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著人民幣國(guó)際化、資源流動(dòng)將更加頻繁和便利，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)海外并購(gòu)將呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。