奢侈品集體失陷中國市場(chǎng) 誰可以救他們

　　據(jù)記者觀察，不論是利潤增長的品牌還是利潤下滑的品牌，中國市場(chǎng)是他們共同的“滑鐵盧”。

　　貝恩咨詢最新的研究報(bào)告指出，2015年中國奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑，市場(chǎng)規(guī)模降至約1130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨勢(shì)的主要原因。華北和東北地區(qū)受影響最為嚴(yán)重。

　　2015年奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭遇相似情況，由此引發(fā)品牌門店關(guān)閉、謹(jǐn)慎門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張以及更注重核心門店的維護(hù)翻新等舉措。

　　報(bào)告指出，市場(chǎng)減速趨勢(shì)明顯，一方面是由于反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，另一方面是經(jīng)濟(jì)增速放緩以及第二季度、第三季度的股市暴跌產(chǎn)生了巨大的影響。

　　值得注意的是，2015年代購市場(chǎng)總體規(guī)模下降，據(jù)貝恩咨詢預(yù)計(jì)，2015年代購市場(chǎng)的規(guī)模將降至340億至500億元左右，2014年這個(gè)數(shù)字是550億至750億元。

　　貝恩咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)，領(lǐng)先品牌引導(dǎo)的全球價(jià)差調(diào)整舉措以及政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地的措施可能會(huì)刺激國內(nèi)銷量增長。

　　不過，洪濤還指出，影響奢侈品市場(chǎng)的因素有很多，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響、反腐的影響等等，單一個(gè)條件的改變，或許能帶來好轉(zhuǎn)，但很難有大幅度的反轉(zhuǎn)。

　　而據(jù)媒體發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，2016財(cái)年奢侈品行業(yè)將會(huì)持續(xù)低迷。

　　這主要是由于，主要品牌進(jìn)行全球差價(jià)調(diào)整，減少了代購的利潤，并將部分消費(fèi)者吸引回國內(nèi)。

　　2015年3月份香奈兒歐洲漲價(jià)亞洲降價(jià)引領(lǐng)了這波價(jià)差調(diào)整。隨后卡地亞等品牌紛紛跟進(jìn)中國市場(chǎng)降價(jià)。據(jù)某奢侈品品牌高管透露，“雖然有些品牌聲稱沒有計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)差調(diào)整，但他們非常低調(diào)的調(diào)整了部分產(chǎn)品的價(jià)格——品牌對(duì)任何可能的負(fù)面影響都非常緊張。”

　　此外，政府加強(qiáng)對(duì)代購的管控，以將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。據(jù)悉，海關(guān)對(duì)旅客和包裹的檢查更嚴(yán)格。2015年9月份起即加強(qiáng)海關(guān)截查，尤其是從熱門購物目的地(如日本、中國香港)返回的旅行者及包裹，包括更嚴(yán)格地檢查和監(jiān)督專業(yè)代購。政府在2015年還積極推動(dòng)跨境電商取代代購。

　　廣發(fā)證券商業(yè)分析師洪濤在與記者交流時(shí)指出，單價(jià)高的商品原來監(jiān)管不是那么嚴(yán)格，現(xiàn)在監(jiān)管嚴(yán)格之后必須要繳稅，國外與國內(nèi)的價(jià)差就不是那么大了。加之奢侈品品牌本身也在調(diào)整價(jià)差，就沒有什么套利的空間了。