本土服裝企業處于轉型陣痛期

　　昔日的“國內服裝第一品牌”美邦服飾風光不再。其日前發布的2015年業績快報顯示，公司報告期內虧損4.31億元，同比下滑幅度高達396%。而在此之前，華斯股份、七匹狼等多家上市服裝企業也都披露了年報，凈利潤多數呈現了下降趨勢。服裝業專家指出，正在走入轉型期的國內服裝品牌，至少還要經歷3-4年的陣痛。

　　國內上市服裝業績多數下滑美邦巨虧超4億

　　隨著2015年年報陸續發布，上市服裝企業的“窘況”可謂是一覽無余。據wind數據統計顯示，目前滬深兩市有16家服裝企業披露了2015年的財務數據，凈利潤下滑的占11家，占比近七成。

　　2月17日晚間，美邦服飾發布的業績快報，稱公司2015年實現營業收入62.85億元，同比下降5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.31億元，同比下降396%。中國網財經注意到，這是美邦服飾2012年以來連續第4次“雙降”，在過去三年凈利潤下滑的幅度分別為29.55%、49%和64%，利潤跌幅逐年擴大的態勢十分明顯。

　　除了美邦服飾，國際中高端戶外運動品牌嘉麟杰也在2015年出現了過億元的虧損，凈利潤同比下滑了465%。另外，華斯股份、朗姿股份、喬治白、報喜鳥、潯興股份、七匹狼也紛紛出現在“2015年凈利潤下滑”的上市公司榜單上，其凈利潤對比去年同期下滑的幅度分別達到了81.02%、37.9%、19.55%、7.50%和5.43%。

　　步森股份、希努爾主業不濟靠賣家產粉飾業績

　　當然，也有一些服裝上市公司的業績出現了翻倍增長，不過，中國網財經記者細查年報發現，這些看似靚麗的業績，并非靠公司主營創造。

　　以凈利潤同比上漲111.17%的步森股份為例，公司2015年盈利1147萬元，在在年底五折甩賣了全資子公司，該筆交易產生的效益高達4538.37萬元。成功扭虧的希努爾，報告期內營業收入和營業利潤雙雙下降，公司1.08億元的營業外收入，來源于變賣位于北京的商鋪。2015年投資活動產生現金流1.95億元，比上年同期增長3148.07%，也主要是本報告期收到出售北京商鋪款項所致。

　　另外，國內男裝行業的領跑雅戈爾，2015年公司凈利潤達43.96億元，同比增幅為39.01%的，但它在公告中明確表指出，利潤增長一方面來自地產領域，另一方面來自于投資。

　　本土服裝企業處于轉型陣痛期

　　自2010年以來，在產能過剩、消費升級、國外大品牌跑馬圈地以及受制于移動互聯網背景下的渠道變遷等大背景下，服裝企業大肆擴張、凈利潤動輒翻倍的態勢不再。業內專家表示，在內、外雙重壓力下，轉型成為各家企業必須要走的路。

　　美邦服飾也從2010年開始加入到了謀求轉型的隊伍中來，但花費巨大人力物力之后，對業績并未有實質性的貢獻。2012年12月，美邦電商平臺邦購網上線，但因為電商的折扣比加盟店低激化了內部矛盾，導致公司庫存進一步增加。2013年，公司啟動O2O模式，全面升級舊店鋪為O2O體驗店。但這些體驗店客流量始終少的可憐。2015年4月，美邦自建了穿搭APP“有范”，同時，該APP耗資5000萬還冠名了熱門網絡綜藝節目“奇葩說”，但截至目前該APP下載量不足40萬。

　　朗姿股份也在2015年邁出了向互聯網尤其是移動互聯網戰略轉型的步伐，不僅參股韓國時尚品牌阿卡邦、“明星衣櫥”APP，還收購聯眾國際，在解釋年報業績為何出現下滑時，朗姿股份坦承，公司業務轉型需要過程，目前正經歷著陣痛。

　　一位服裝行業專家指出，在行業尚未走出寒冬的背景下，本土服裝企業轉型面臨的難點不少，且是一個艱難的過程，至少還要經歷3-4年的陣痛，但不轉型必死無疑。據中國網財經記者不完全統計，目前有超過80%的服裝類上市公司都進行了線上線下雙布局，包括森馬服飾、雅戈爾、步森股份等。