奢侈品走不出困境 預計下半年業績仍然低迷

　　早前幾年，在國內掀起了一股海外淘的浪潮，也讓奢侈品一度成為了必備品。而如今奢侈品行業進入了低迷狀態，下半年仍然持續。

　　雖然不少奢侈品品牌對于當前財年下的經濟情況十分樂觀，不少品牌的CEO還認為將會品牌將會持續增長。但最近來自一份報告，預計當前2016財年下，奢侈品行業的萎靡將會持續低迷。

　　據悉，2015財年全球奢侈品行業錄得1.5%的增幅至2.5億歐元，但作為奢侈品低增長的中美市場，預測將會錄得約有1%的跌幅。而進行這次調查的外媒稱，2016財年將會是奢侈品行業內低增長的一年。在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發布了當前財季的報告，盡管有少數的品牌錄得增長，但負增長才是奢侈品行業當前的常態。

　　另外，這份報告還指出，美國消費者都開始以觀望狀態來對待奢侈品消費，甚至有不少消費者都等待打折季才開始購買，以往“買買買”的特性受經濟放緩、美元強勢等原因的催化下，轉為了靜觀的審慎態度。這一定程度上反映出了消費者的謹慎，同時也證明了當前2016財年中奢侈品行業會因此錄得負增長銷售量的主要原因。

　　同時，由于美元匯率的影響，也導致了歐洲和中國消費者的消費意欲持續低迷，此份報告預計，當前2016財年中，將會有35%的跌幅在這些市場的銷售額中體現，而未來的日子中，跌幅有可能會有縮減至25%。在報告中，特地指出，由于奢侈品全球售價不統一，中國地區的售價遠比海外市場要高，即便有部分品牌已經采取了調低定價的策略，但歐美地區和亞太地區市場的售價仍有30%的差距，而由于以往香港市場現在已經成“冰柜”，讓訪港游客進一步減少。同時，訪歐顧客因此而提高，促進了歐洲奢侈品銷售量的增長。不過，這一趨勢也造成中國市場的奢侈品消費進一步減少。

　　對此，不少奢侈品牌都選擇了調低當前2016財年的市場預期。比如，UBS投行就將卡地亞和斯沃琪集團就分別下調了7%、9%的盈利目標。