紡織服裝國內(nèi)消費(fèi)占比的情況有點(diǎn)糟糕

　　在日前舉行的中紡圓桌論壇第十一屆年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長高勇表示，2015年，紡織服裝國內(nèi)消費(fèi)占比在整個(gè)中國社會消費(fèi)品零售總額中是比較差的，起碼比之前預(yù)想的要差。

　　記者此間從中華全國商業(yè)信息中心獲悉，2015年全年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5個(gè)百分點(diǎn)，也是自2012年以來增速連續(xù)第四年下降。在具體類別中，服裝類商品零售額同比下降0.3%，增速相比上年回落了1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝和女裝類則分別同比下降1.2%和0.9%，童裝類維持正增長，增速為1.5%;各類服裝零售量累計(jì)增長6.4%，增速相比上年加快了6.7%;各類服裝零售量累計(jì)增長6.4%，增速相比上年加快了6.7個(gè)百分點(diǎn)。全年服裝量增額降，2015年服裝打折、降價(jià)促銷現(xiàn)象突出，服裝成交均價(jià)明顯降低。

　　來自中華商業(yè)信息中心發(fā)布的2015年全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額也顯示，2015年服裝銷售均價(jià)下跌了6.02%，特約分析師汪前進(jìn)分析，綜合歷年數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)下2004年以來的新低。而從各主要商品全年的表現(xiàn)來看，服裝零售額同比下降0.4%，為自2011年數(shù)據(jù)正式發(fā)布以來的最低水平，顯示出服裝內(nèi)銷市場的低迷狀況。雖然，我們應(yīng)適當(dāng)考慮網(wǎng)絡(luò)銷售高速增長對實(shí)體銷售帶來的巨大分流，但直面中國經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩，消費(fèi)放緩成為現(xiàn)階段內(nèi)需發(fā)展的最主要特征。

　　程偉雄強(qiáng)調(diào)，服裝實(shí)體店鋪有太多成功案例就在身邊，關(guān)鍵看品牌、產(chǎn)品、渠道。腳踏實(shí)地做好消費(fèi)者的需求分析，回歸到做好人、貨、場的零售店鋪管理，提升內(nèi)功，成功就是必然。

　　汪前進(jìn)也向中國服裝網(wǎng)記者介紹，回顧2005-2015年十年間我國服裝內(nèi)銷市場增速的變化不難發(fā)現(xiàn)，以2010-2011年為分水嶺，此前五年限上服裝銷售與百家零企服裝銷售年均增速分別達(dá)24%和19.45%，此后五年增速下了一個(gè)大臺階，降幅超過50%。隨著中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，汪前進(jìn)預(yù)計(jì)，未來五年(2016-2020年)國內(nèi)服裝銷售增速將繼續(xù)放緩至個(gè)位數(shù)附近。

　　服飾行業(yè)營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司首席分析師程偉雄在接受記者采訪時(shí)談到，盡管大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較差，但服裝實(shí)體零售還是大有空間和潛力。業(yè)界不要因?yàn)槎炷茉數(shù)钠放频赇伌罅筷P(guān)閉而恐慌，更不要因?yàn)閭餮缘碾娚唐放苿莶豢蓳醵詮U武功。在當(dāng)下這樣一個(gè)環(huán)境，更要學(xué)會冷靜觀察與思考。