國人熱衷于國外消費品 輕紡等行業該如何應對

　　近年來國人為何熱衷于國外消費品?如何促進消費回流?馮飛認為，這是由于國產消費品不能很好地適應居民消費結構向中高端升級的需要，與國外產品在品種、品質，尤其是品牌的認知度和影響力上還有大的差距。同時，由于流通和交易環節的高成本，導致手袋、手表、化妝品等的國內價格遠高于國外價格;還有普遍存在的“國外食品、奶粉等安全標準高于國內產品”的消費心理，都使得國人對國外消費品趨之若鶩。

　　“近年來，輕工和紡織等消費品工業保持穩定增長，在滿足國內消費需求、挖掘消費潛力等方面發揮著越來越重要的作用。”近日，工信部副部長馮飛接受記者采訪時說。

　　2015年1月至11月，輕工行業規模以上企業累計實現利潤1.28萬億元，同比增長9.52%，高出同期全國工業利潤累計增速11.42個百分點，也高出同期輕工業主營業務收入增幅4.55個百分點。“利潤增速高于主營業務收入增速，表明輕工行業效益好轉，運行質量有所提升。”中國輕工聯合會副會長王世成表示。

　　紡織業表現同樣亮麗。2015年1月至11月，紡織工業增加值增速6.4%，高于全部工業增加值水平。“從全球貿易來說，我國紡織工業加工總量占到全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。”中國紡織工業聯合會副會長高勇說。

　　2015年1月至11月，我國消費品工業增加值同比增長6.4%，高于全部工業0.3個百分點，在整個經濟減速下行中表現突出。“消費品工業增加值目前已占全部工業的33%，內銷產值占全行業總產值比重達到88.7%，對實現貿易順差的貢獻達到126%，對于穩增長起到了非常重要的支撐作用。”馮飛說。

　　“輕紡等消費品行業必須打響增品種、提品質、創品牌的‘三品’戰略，加快供給側改革，改善供給結構，發力中高端消費品，下功夫進一步擴大消費，促進境外消費回流。”馮飛說。

　　據介紹，工信部將大力推動輕紡行業開展與國外中高端消費品對標行動，促進國內消費品標準與國際標準或與出口標準接軌。將支持服裝、鞋類、廚衛用品等行業企業采用國際先進標準組織生產，開展國內外中高端消費品實物比對，制定改進措施，提升國產消費品質量和檔次。

　　“我們將和相關部門一起引導企業制定品牌管理體系，提升品牌運營管理水平，支持家電、皮革、五金等行業的代工企業從貼牌生產向自主設計、自主品牌發展。”王世成說，輕工聯合會將進一步拓展消費品自主品牌培育范圍，不斷提升企業品牌價值和“中國制造”整體形象。

　　我國輕紡行業成本低的比較優勢正在減弱。“輕紡行業必須創造新的競爭優勢。”馮飛認為，在消費品領域，供給不僅要滿足需求，還要創造需求。

　　“實現‘三品’戰略既要強調根本性、革命性的創新，同時還要注重微創新。”馮飛說，國外消費品大量的產品創新是微創新，通過一些微小的創新、設計，使得產品的品質和品種發生大的變化，從而激發消費者的購買欲望，實現供給創造需求。

　　打造新的競爭優勢，還要通過智能制造增加供給。馮飛表示，工信部大力支持消費品工業開展以智能制造為主要內容的改造和技術升級。將充分發揮中國制造2025智能制造消費品領域試點示范企業的引領作用，以“互聯網+”帶動協同設計和網絡定制，在家電等行業構建以消費者為中心的互聯網工業模式;在服裝、鞋類等行業推廣中高端產品的個性化定制;在食品、藥品等行業推動從原料到產品的全過程質量可追溯。

　　同時，還要注重商業模式創新。“僅有技術創新而沒有商業模式創新，很難把技術成果轉換成產品形成市場競爭優勢。”馮飛認為，當前“互聯網+”發展快速，為商業模式創新提供了有效的技術手段，輕紡行業企業一定要抓住這個大好機遇。