紡織行業加快推進品牌建設

　　紡織行業運行和發展的主要特點大概可以用四句話來概括，就是“發展壓力加大、增長動力轉換、調整持續推進和運行大體平穩”。行業在國家宏觀政策指導以及市場倒逼機制下，結構調整的步伐加快，包括產品、行業、區域以及企業組織機構的調整加快，企業優勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業的運行質效保持了穩定并有提升的趨勢。

　　據悉，王天凱指出，加快品牌建設是行業轉型升級的一項重要任務，“十三五”期間，紡織行業加快推進品牌建設是促進行業穩增長、調結構的重要舉措，行業要堅持市場導向、創新驅動、結構優化、綠色發展的原則，以技術創新推動產品創新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓中國制造成為優質產品的標志，真正實現中國產品向中國品牌的轉變。

　　在優秀品牌企業經驗分享環節，東蒙集團有限公司董事長池慧杰從供給側改革出發，提出如何創造出好的產品是當前最重要的任務和難點，好的產品是好品牌的前提。開發好的產品，要做到兩個柔性，一是設計柔性，二是生產環節的柔性，即智能化制造。

　　羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創設產業基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設經驗。他提出，中國正處于產業整合的時代，市場競爭已經從產品競爭到產業競爭最后過渡到生態競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術、品牌，到產品，都是可以“引進來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點方向之一。

　　北京創新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運營經驗。“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進軍智能服飾領域，依靠精確定位、電子圍欄、運動管理、陪伴技術優勢，借助互聯網眾籌手段，獲得了大批消費者的認可。同時，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進行了深度結合，開發披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進行大數據分析，滿足消費者的保暖、健康需求。

　　恒源祥股份有限集團總經理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結合，是紡織服裝行業非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認可度。

　　王天凱強調，要在提升品牌內涵方面有所作為。要提升創意設計、產品質量和拓展創新營銷渠道，提升品牌價值。在研發體系、生產體系、服務體系、推廣體系、人才體系和標準體系的建設方面也要有所作為。在智能制造方面，要提升智能化設備、智能化運營能力、智能化產品建設。

　　同時，實施“走出去”戰略，推動品牌國際化，推動政府不斷優化品牌的發展環境，使企業能夠有效提升品牌價值，助力產業集群推動區域品牌經濟的發展，提升中國紡織品牌的形象。會上，還發布了2015年紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業名單、紡織服裝行業品牌價值前50強企業名單、20家自主創新品牌價值企業名單，以及2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業名單。