海外購奢潮的目的地發生了明顯的變化

　　中國消費者的海外購奢潮這兩年愈演愈烈,但2015年,海外購奢潮的目的地發生了明顯的變化。歐洲由于是諸多品牌的原產國,一直受中國消費者的青睞,而美國由于奧特萊斯業態發達,每個中國消費者幾乎都要到奧特萊斯采購一番,也是中國消費者海外購奢的重鎮。此外,最有優勢的地區一直都是中國香港,自由行開放后,消費者去香港非常便利,香港不僅有語言優勢,港元匯率低,香港免稅且品牌、樣式齊全服務周到等,深受內地消費者的喜愛。

　　但是2015年,香港的奢侈品零售業可以用“慘淡”一詞來形容。12月15日,香港旅游發展局主席林建岳表示,預計2015年全年訪港旅游數量將下跌1%～2%。這意味著,自2003年香港開通了內地居民自由行以來,訪港旅客數量首次下跌的一年。

　　旅客數量的下降,特別是高端旅客數量的減少,直接導致了很多奢侈品牌經營下降。LVMH集團及開云集團都在其2015年的財報中披露香港零售陷入困境的問題,并計劃關閉部分在港門店。

　　不過財富品質研究院院長周婷認為,盡管由于政治因素的影響,香港仍然是中國人購買奢侈品的重鎮。

　　記者調查發現,2015年,不少高端消費者將海外購奢的目的地轉向了日本及韓國。對這些人而言,香港去了很多次了,希望到更新鮮的目的地去,日韓方面機票、住宿的價格與往返香港的價格基本持平,特別是日本,奢侈品的品牌較全,服務也不錯,再加上日元匯率波動,使日本成了全球奢侈品的“價格洼地”,越來越多的中國消費者到日本購買奢侈品。

　　“中國內地不斷提高的生活水平,使本地消費者具備了消費高品質產品的能力,而本地的生產企業,大部分還沒有跟上這一變化,這是一個會影響中國進一步發展的深刻變化,意味著整個社會的進步,人民希望擁有的產品,除了具備基本的使用功能外,還要有美感、有內涵、有品質,這也是海外產品獲得內地顧客青睞的原因。”賀斌說,目前國內零售市場存在很多問題,電商假貨泛濫,實體店鋪租費沉重,從業人員素質還需提高。促進內需要有明確的方向和手段,光靠大幅度增加行郵稅并不能解決任何問題,加快確定國家間的互惠協議以及大力降低內地的賦稅才是根本,一個自由、透明、高效的市場環境,才能起到推動內需的作用。

　　更重要的原因在于中國消費者的“原產地崇拜”情結,由于香港是自由貿易港,本身鮮少有自己的品牌,但日本、韓國等,有很多優秀的本土品牌,這讓中國消費者有了更多的選擇,因此不少消費者改變了海外購奢的目的地。

　　意大利皮具品牌Tradini大中華區負責人賀斌認為,2015年對于奢侈品而言是個調整期,消費者更加看重性價比,貨比幾家后才會決定是否購買,而境內外的差價促使海外購奢大幅度增長。

　　據周婷透露,2016年隨著境外旅游人數激增,中國消費者境外奢侈品購物達到最高點,且并不具備后期繼續增長的能力和機會。中國政府也將在2016年進一步加大進口關稅調整力度,并且利用各種政策手段限制境外購物,以促進中國本土消費增長。2017年奢侈品消費將出現明顯的消費回流。