服裝行業發展在保持增長的同時亦面臨阻力

　　從最新的宏觀數據來看，在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創下9.1%的年內新低增幅。

　　但拋開今年的截面，從縱向的角度觀察，服裝行業經過幾年的調整，從大規模擴張、同質化、大規模關店、庫存門等波段的調整，之前呈現頹勢的運動服飾、休閑服飾已經有企業保持增長勢頭或恢復增長態勢。

　　2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍。“雙11”這個似乎被電商憑借互聯網炒作出來的全球購物節，如今儼然成了全球范圍內的狂歡節，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。

　　服裝行業的“互聯網+”模式，應該更好地利用互聯網及其相關技術，使服裝生產與服務的效率、質量更加符合“工業4.0”的智能化、信息化生產的要求。

　　雖然目前國內的服裝私人訂制市場并不成熟，存在很多亟待解決的難題，但因為互聯網時代的來臨實際上已經改變了人們生活的各個方面，在服裝領域，追求個性化和消費的快速化趨向越來越明顯，線上定制服裝的優勢便逐漸顯現出來。

　　目前跨境電商以出口電商為主，2015年上半年跨境出口電商占據84.8%，進口電商占15.2%。隨著政策推動、物流成本的降低、清關環節的規范等因素影響以及海淘消費需求的旺盛，進口電商的占比將逐步提高。2014年跨境進口電商交易額為4762.9億元，同比增長58.9%;08年至今復合增長率高達58.32%。

　　2015年上半年跨境電商B2C交易占比為8.1%，消費者多為25-30歲人群，未來隨著這部分人群收入水平進入上升期，B2C交易占比將進一步提高，成長空間較大。明年跨境進口電商將會集中爆發，競爭局面進一步升級，進入混戰模式，未來格局尚不明朗。

　　線上定制，相對容易聚集客戶，提供服務不受到時空的局限，中間環節的減少降低了運營成本，價格上具有天然的優勢，也更能滿足個性化的需求。因此在2016年，隨著相關技術的進展和市場的完善，服裝定制這塊蛋糕必定引起各大服裝品牌的爭搶。

　　經過2015年的大浪淘沙之后，2016年的中國服裝行業，較大企業必將更加重視品牌的影響力，尤其是一些經過多年的市場搏殺并且因此具有一定行業影響力的企業;而小企業由于自身處境等諸多因素的限制，“生存”問題顯得更為急迫，因此對眼前利益的渴望會越來越強烈。