消費數(shù)據(jù)：中國人買走全球46%奢侈品

　　港媒稱，反腐風波下，雖然中國的奢侈品市場死氣沉沉，但中國人依然在世界消費市場上“發(fā)光發(fā)熱”——有報告預計，中國人將繼續(xù)成為今年奢侈品行業(yè)最大手筆的消費者，他們將買走全球46%的奢侈品。

　　上海的財富品質(zhì)研究院最新出爐的《2015年中國奢侈品報告》預計，中國人今年將會花1170億美元購買奢侈品，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費發(fā)生海外，消費額達910億美元，同比增長12%。

　　但在中國國內(nèi)，預計今年奢侈品消費僅占據(jù)全球消費總額的10%，較去年的11%下跌1個百分點。

　　上述報告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服，但不包括車輛、游艇、飛機或藝術品。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，有一個頂級手表品牌在過去一年沒有賣出一只手表，但她拒絕點出該品牌的名字。

　　她說，有超過八成的國際奢侈品牌關閉了他們在中國內(nèi)地的門店，預計這個情況還會惡化下去。

　　“我們預期，在未來一年，將有超過95%的品牌關閉它們的部分門店，其它門店則會進行升級，以體驗和服務中心取代。”

　　最近的例子是路易·威登(LV)，這個品牌關閉了在內(nèi)地的3家門店，包括在廣州的首家門店。

　　周婷表示，5年之前，中國消費者愿意在本地購買奢侈品牌，因為他們不知道海外市場的存在，也沒有辦法去到海外市場。而現(xiàn)在，中國人更頻繁地出國旅游，他們會在全球各地對商品進行比對。

　　周婷還表示，對于奢侈品牌來說，另一個選擇是推出量身訂造的服務。有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務。根據(jù)報告，量身訂造的奢侈品將會是未來的一個增長點。

　　財富品質(zhì)研究院對超過3800名資產(chǎn)超過500萬元的內(nèi)地人進行了調(diào)查，結果發(fā)現(xiàn)，對于這些富人來說，奢侈品牌帶來的效應已經(jīng)不如往日。

　　有大約40%的受訪者表示，品牌很重要，但不是他們在消費時的首要考慮。平均而言，富人們的家庭開銷中有10%至20%花在了購買奢侈品上。

　　另一方面，周婷也說，奢侈品牌已經(jīng)開始重視消費者體驗，同時開始觸碰其它行業(yè)，例如穿戴設備和飲食業(yè)，以此來留住舊客戶，同時吸引新人來。

　　例如古馳(Gucci)就在今年夏天于上海開了第一家餐廳“1921古馳”，同時在內(nèi)地門店推出減價活動。