Prada要如何自我拯救才可以脫離困境？

　　眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過，而在一眾大牌中，表現(xiàn)最差的非普拉達(Prada)莫屬。最近，普拉達的股價還跌到了上市以來的最低價。為了挽救頹勢，集團關(guān)閉了一部分中國門店，并啟動了打折促銷活動。然而這些舉動真的能挽救頹廢的中國市場嗎?能拯救品牌嗎?

　　。截止至12月1日收盤時，Prada出現(xiàn)了最低價為27.1港元。這也再次印證了8月份時各大投行對Prada集團給出的負面評價。相反，LVMH、開云集團、Burberry(博柏利)、迪奧(Dior)卻因為節(jié)日銷售季的到來，股價均有微漲。這個也和Prada的一些策略有離不開的關(guān)系。在整個奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而出盡招數(shù)時，Prada卻一直保守的選擇降價和關(guān)店。

　　此外，Prada負面消息越來越多。今年6月報道一名女士購買Prada手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但Prada總部鑒定以后以“非質(zhì)量問題”不予退換。同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，Prada登奢侈品質(zhì)量黑榜。正是因為這些保守的策略和過慢的反應(yīng)速度讓普拉達集團一直在奢侈品大牌中墊底。

　　“黑五”當日，集團旗下Prada和繆繆(Miu Miu)兩個品牌在香港開始進行最低五折的促銷活動。據(jù)了解，Prada此次打折的產(chǎn)品包括皮革及服裝等，其中皮革制品6折促銷，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢包都以5折促銷。但是股市表現(xiàn)已經(jīng)反映出集團的降價策略并不怎么奏效。

　　除了降價外，今年以來，Prada從2014年的49家關(guān)至了33家，以縮減成本來應(yīng)對中國市場的疲軟。但對過度依賴中國市場的Prada來說，關(guān)閉也不能挽救這種頹勢。截至2015年7月31日，Prada集團收益凈額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負面趨勢。

　　Prada財年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。從各奢侈品集團紛紛公布的財年二季度業(yè)績來看，LVMH、開云集團、Burberry均有增長，只有Prada維持下跌趨勢。從集團公布的2015上半年財報中，集團凈利潤更是同比減少 23.0% 至 1.886 億歐元。