資本大鱷積極融資服裝業(yè) 前景看好

　　今年資本動(dòng)作特別多 服裝行業(yè)的利潤(rùn)有多高?

　　作為女性熟悉的女裝品牌，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏貝爾)”等一直為時(shí)尚女性所鐘愛，今后你也許可以做它們的股東。今年7月中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的“2014年服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率百強(qiáng)企業(yè)”名單里，瑪絲菲爾、地素、欣賀、安正分別占據(jù)1-4名。

在證監(jiān)會(huì)11月13日發(fā)布的預(yù)披露文件中，這三家服裝企業(yè)同時(shí)亮相。在此之前，IPO排隊(duì)企業(yè)已經(jīng)有寧波太平鳥服飾、安正時(shí)尚集團(tuán)(擁有"JZ玖姿"、"IMM尹默"等品牌)、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝(Marisfrolg)、廈門欣賀股份(擁有JORYA等品牌)、 比音勒芬服飾等眾多成衣制造商，若算上已上市的朗姿股份、維格娜絲(V·GRASS)、歌力思等，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的幾大知名公司有望齊聚資本市場(chǎng)。

　　本次預(yù)披露的三家服裝企業(yè)，

　　誰的實(shí)力更強(qiáng)?

　　2014年，拉夏貝爾營(yíng)業(yè)收入60.09億元，凈利潤(rùn)5.03億元。地素時(shí)尚2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.74億元，凈利潤(rùn)4.63億元。主打"broadcast:播"品牌的日播時(shí)尚相比前兩家更弱些，2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.11億元，凈利潤(rùn)8247.34萬元。

　　三家企業(yè)走的都是中高端路線，據(jù)小編周圍的女同事說，這幾家的價(jià)格都不便宜。以秋冬外套為例，在天貓上，拉夏貝爾在600元到1000之間，地素在1500元到2000之間，播的價(jià)格也在500到1000左右。

　　服裝行業(yè)的利潤(rùn)有多高?

　　拉夏貝爾2014年?duì)I業(yè)毛利率為64.18%，地素的銷售毛利率比較高，高于朗姿股份和歌力思。以今年一季度為例，地素時(shí)尚、朗姿股份和歌力思的綜合毛利率分別為73.3%、58.35%及66.14%，同期行業(yè)平均毛利率為65.32%。2014年，播的毛利率58.84%低于可比公司平均水平。

　　今年7月中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的“2014年服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率百強(qiáng)企業(yè)”名單里，瑪絲菲爾、地素、欣賀、安正分別占據(jù)1-4名。

　　地素的創(chuàng)始人馬瑞敏，是一位女性，曾經(jīng)是時(shí)尚女主播，做服裝的初衷只是為了讓做主持人的自己能夠更美的上鏡。當(dāng)自己做起自己的形象設(shè)計(jì)師后，馬瑞敏的形象得到了不少人的贊賞，這給了她愛上時(shí)裝的充足理由，加之自己的設(shè)計(jì)天賦，她開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。

　　拉夏貝爾的創(chuàng)始人邢加興在27歲那年萌發(fā)了創(chuàng)建一個(gè)自己的服裝品牌的想法。他發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)上盡管已經(jīng)有眾多淑女裝品牌，但這些品牌主要是來自于歐美或中國(guó)香港地區(qū)，本土沒有專門針對(duì)少女的服裝品牌，因此，邢加興決定將拉夏貝爾定位于少淑女裝。

　　有意思的是，從1998年至今，拉夏貝爾從注冊(cè)、設(shè)計(jì)、使用都是中國(guó)的品牌，但是，拉夏貝爾確是一個(gè)法國(guó)名字。據(jù)拉夏貝爾常務(wù)副總裁王勇說，這是因?yàn)樵谑昵吧踔恋浆F(xiàn)在，中國(guó)的百貨公司和購物中心、都有一個(gè)不成文的慣例，品牌商如果沒有一個(gè)外國(guó)的名字基本上是進(jìn)不了商場(chǎng)去開店的。

截止到今年上半年，拉夏貝爾的全直營(yíng)門店達(dá)到7100多家，覆蓋了大概2200個(gè)百貨公司和購物中心。

　　broadcast：播的起源比起其他兩家服裝公司而言，要更早。播初創(chuàng)于中國(guó)廣州，1995年，王衛(wèi)東在洛陽開設(shè)了第一家服飾專營(yíng)店。1997年，日播服飾設(shè)計(jì)工作室在廣州成立，如今已覆蓋了全國(guó)25個(gè)省。

　　不過，在預(yù)披露中，日播時(shí)尚將地素、江南布衣、MO&CO(愛帛服飾)等列為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，但地素披露的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻沒有日播時(shí)尚。

　　這幾家公司的股東不一般

　　另外值得注意的是，這幾家公司的股東很不一般。拉夏貝爾的前十大股東中有君聯(lián)資本、高盛集團(tuán)(子公司寬街博華)和凱石投資合伙人俞鐵成等。地素時(shí)尚則在2013年獲得了由馬云等知名企業(yè)家發(fā)起成立的云鋒基金入股，持股3400萬股，占比10%，成為公司的第三大股東。

　　服裝行業(yè)今年資本動(dòng)作特別多。年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬元再次增資韓都衣舍。