消費外流嚴重 奢侈品降價有利于境外消費回流

　　在奢侈品中國門店關門的同時，中國消費者在全世界購買奢侈品的市場份額則在不斷增加。據貝恩公司發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年，在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。而據財富品質研究院發布的報告指出，中國人2014年買走全球46%的奢侈品，達到1060億美元(約合6400多億人民幣)，同比增長4%，是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

　　這對全球奢侈品牌在中國內地的渠道布局造成了一定的困擾。

　　隨著中國人海外出行的日益普遍，以及國內外奢侈品價差切實存在的背景下，全球奢侈品售價依據區域市場進行調整成為了很多品牌的策略方向。

　　2015年3月18日，法國知名奢侈品牌香奈兒(Chanel)證實，根據其最新制定的“全球售價平衡戰略”，香奈兒產品線在中國市場將平均降價20%。拉開了奢侈品的降價風潮?？ǖ貋?、迪奧、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。

　　在2014年，機場免稅店、海外專賣店和國內專賣店成為被訪者購買奢侈品的三大最主要渠道。同時，海外購買方式(包括自己或親友代購的出境購物和其他海外代購)以合計56%的絕對優勢成為消費者的在未來購買奢侈品時的首選購買渠道。

　　在具體的購買地的選擇上，香港以68%的比例成為海外購買的最愛，美國以45%的比例隨其后。

　　疲弱的歐元和日元使得今年歐洲特別是法國、意大利和日本得到了游客消費強力的支持。2015年前三季度不少奢侈品品牌在歐洲和日本的銷售額都達到了雙位數增長。

　　“匯率因素”被異口同聲的宣判為奢侈品降價潮的始作俑者，匯率造成了巨大的地域差價，香奈兒總裁Bruno Pavlovsky說過：“中國市場的售價不應該超過歐元價格的5%以上?！比蚴袌鲈絹碓介_放，因而聯系也變得更加緊密，“香奈兒手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾”。香奈兒所提出的正是奢侈品行業在中國發展當中必須面對的新課題。

　　價格調整讓國際市場終于達到了一個平衡的狀態，就像商務部新聞發言人沈丹陽所說的那樣：“香奈兒在中國內地主動實施商品降價有利于境外消費回流。商務部將會研究和采取有針對性的政策措施，盡量做到讓國人不出國門也可以買到價位比較合理的高端消費品，相信這也有利于境外消費回流?！?/p>