快時尚的生意經：云上電商放眼長遠尋落地

　　今年8月，阿里巴巴集團與蘇寧云商宣布達成全面戰略合作，蘇寧和阿里通過百億元級相互投資入股，實現線上線下的強強聯合，互補短板。蘇寧獲得阿里資金及流量支持，阿里獲得蘇寧物流等線下服務。據悉，蘇寧云商輻射全國的1600多家線下門店、5000個售后服務網點及下沉到四五線城市的服務站將與阿里巴巴的線上體系實現無縫對接。

　　另一位電商大佬京東，也與15座城市的1萬家便利店展開了線上線下合作，并斥資43億元入股永輝超市。放眼國際市場，在線零售巨頭——亞馬遜日前也在計劃開設第一家實體零售店，選址在紐約曼哈頓34街，主推當日達、線上下單、線下取貨這些當前流行的服務模式。

　　根據國際零售咨詢企業達曼國際的最新報告，2015年起零售商需應對一個更加碎片化和精細化的零售業，線上線下攜手將是大勢所趨。線下商店通過布置展示，為線上的銷售做信用背書，增強品牌的可信賴感。同時，線上的銷售數據，顧客評價可作為大數據分析，為下一步的生產設計帶來參考，并促進銷售額增長。這樣的良性循環，可謂是一條共贏共生之路。

　　互聯網帶給人們生活習慣的最大改變之一，莫過于對“速度”和“效率”的推崇。以“快、狠、準”為主要特征的快時尚服飾迅速興起，它們始終追隨當季潮流，奇快的新品到店速度，再加上親民的價格，讓荷包并不豐滿的普通消費者也可以擁有最新的“走秀款”。

　　“Zara、H&M、優衣庫等快時尚品牌，是時尚潮流的快速反應者，投入生產和銷售的速度也很快，在某種程度上，解決了庫存和渠道的問題。”北京紡織控股有限責任公司副總經理贠天祥日前在北京服裝行業協會舉行的實體店與電商未來格局的探討會上說道。

　　在他看來，這些快時尚品牌幾乎都是通過線下實體店迅速發展壯大起來的。即使面對電商的沖擊，這些快時尚品牌也沒有停止在中國市場“圈地開店”的步伐。以優衣庫為例，2013和2014兩個財年每年優衣庫在中國大陸開店都超過了80家，目前在中國超過70個城市有優衣庫的身影。這樣的發展路徑，也讓國內傳統服裝品牌看到了轉型的機會，即通過線上渠道精準捕捉消費者的需求和喜好，再快速反應推出新品。