關(guān)店潮的出現(xiàn)對于奢侈品行業(yè)內(nèi)外來說并不意外

　　電商，無疑是奢侈品不愿但必須面對的。尤其是隨著老一代奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在減緩，生于或成長于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“80后”、“90后”甚至是“00后”正逐漸成為奢侈品的主要消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣與生俱來具有互聯(lián)網(wǎng)色彩。

　　據(jù)悉，為盡量讓國人不出國門也可以買到價(jià)位比較合理的高端消費(fèi)品，商務(wù)部將會研究和采取有針對性的政策措施近日，法國奢侈品牌Louis Vuitton關(guān)閉廣州首家旗艦店的消息，讓奢侈品行業(yè)冷風(fēng)漸起。

　　該店也是LV在中國廣州的最早門店，而這或?qū)⒉皇?a target="_self" title=" ">LV近期唯一的關(guān)店計(jì)劃，有報(bào)道援引知情人士的話透露，Louis Vuitton將在國內(nèi)關(guān)閉5-6家門店。

　　實(shí)際上，關(guān)店潮并非起自此次LV關(guān)店。泰格豪雅、Coach、Belle相繼關(guān)店，周大福擬在今年關(guān)閉4家門店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定，已然開啟下半年奢侈品牌零售的關(guān)店潮。

　　而關(guān)店潮的出現(xiàn)對于行業(yè)內(nèi)外來說，并不意外。快速成長的中國奢侈品消費(fèi)者一直是支撐全球奢侈品市場快速發(fā)展的重要力量，一度以30%的增速風(fēng)光無兩。

　　但隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及中央八項(xiàng)規(guī)定以及一系列重拳反腐措施的落地，中國奢侈品市場在2013年和2014年的增速持續(xù)下滑。貝恩公司今年初發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragao和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2015年繼續(xù)減少門店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低;Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。

　　而在2015年，奢侈品行業(yè)的發(fā)展速度仍不樂觀。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時(shí)稱，奢侈品店在國內(nèi)面臨兩方面的沖擊。“一個(gè)是國內(nèi)運(yùn)營成本的不斷提高，另一個(gè)是境外購買的實(shí)際價(jià)格低于國內(nèi)”。

　　而運(yùn)營成本中，租金又是最大的一項(xiàng)開支。有商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度香港銅鑼灣零售租金高達(dá)43310港元/平方米，這一價(jià)格接近巴黎核心地區(qū)租金的3倍。高昂的租金令泰格豪雅與業(yè)主的談判未達(dá)預(yù)期，最終決定關(guān)閉直營店。而Coach關(guān)閉的中環(huán)旗艦店每月租金高達(dá)720萬港元，而提前撤出物業(yè)，為其省下了1.8億港元租金。

　　而在今年8月份關(guān)閉位于香港銅鑼灣羅素街的店鋪后，泰格豪雅于9月份正式入駐電商平臺京東，并首開TAG Heuer泰格豪雅京東旗艦店。Burberry、Chanel、海藍(lán)之謎、Coach、卡地亞等奢侈品牌近年紛紛通過自建電商網(wǎng)站或第三方電商平臺開拓新的渠道。

　　《2015年奢侈品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年整體市場的奢侈品滲透率相對2014年僅有2%的增長，2015年的奢侈品消費(fèi)預(yù)算相比其2014年的實(shí)際支出，僅有1%的增長。其中，2014年的現(xiàn)有奢侈品消費(fèi)者在2015年將有10%的流失，而現(xiàn)有消費(fèi)者的2015年消費(fèi)預(yù)算總額與2014年實(shí)際支出相比下降了11%。

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預(yù)計(jì)，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。2015年整個(gè)大中華區(qū)的奢侈品牌都不太好過，不難推測，關(guān)店潮很有可能蔓延至內(nèi)地。