Gap昔日快時尚巨頭走下神壇，超新星不斷涌現

　　正當服裝市場發展如火如荼之時，美國最大快時尚集團GAP蓋璞曾是一個如此酷炫的品牌，連Sharon Stone都曾穿著其高領毛衣參加奧斯卡頒獎典禮，但隨著越來越多消費者轉身擁抱更廉價的快時尚品牌，Gap已然失去了它的閃耀地位。GAP在誕生地美國市場迎來大規模的關店高峰，一連關掉北美175家門店，相當于其品牌總店鋪數量的四分之一;更有數據顯示，GAP集團在美國本土市場的份額已下降至4.7%，五年前這一數字還是5.1%。

　　人才走失、關店潮和不斷下滑的數據等種種現象無一不在顯示，昔日的快時尚巨頭GAP正在不斷萎縮，品牌走向衰敗。事實上，全球服裝市場就是這般風云變幻，昨天還風投正旺，獨領風騷，今日已經強敵四起，從獨舞變成群雄并進，甚至不得不面臨被強敵超越的事實!而傳統服裝品牌想要東山再起，唯有通過轉型升級才能找到新的出路、新的生機。

　　有人歡喜有人憂，同是價格親民快時尚品牌，有著“快時尚新星”之稱的、來自中國的知名柔美女裝品牌--卓多姿的發展卻勢如破竹，門店開店增長率并不低于去年同期，大有后來居上之風范;另一快時尚品牌ZARA在中國也得到迅速擴張，銷量大幅度增長，使得其創始人阿曼西奧·奧特加的個人財富在去年增長了17%;強大的市場壓力，使得GAP不得不承認市場萎縮，而以卓多姿、ZARA為代表的新星正冉冉升起。

　　與卓多姿盡顯東方女性柔美魅力的風格不同，ZARA的品牌風格更具霸氣，利落的剪裁和大廓形的寬松設計，無一不在表現歐美人的奔放和熱情。盡管ZARA產品的生產周期僅為90天，一周就能更新兩次，但整體風格設計還是圍繞著歐美特有的大氣簡約范，吸引了眾多中國粉絲。

　　除了卓多姿和ZARA利用自身的高調品牌風格來吸引消費者外，有些快時尚品牌也采取了相關措施，通過引進一些差異化定位的新品牌，借此來達到增加品牌粉絲的目的。比如優衣庫新引進中國的內衣品牌Princesse tam.tam，就頗具法式風味，即使是原有品牌，也在琢磨著改變。H&M曾推出了婚紗禮服，那是一件白色的希臘風格婚紗，售價在600元人民幣左右，很是讓準新娘們動心。

　　在快時尚女裝市場中，像GAP這類老品牌一般以“基本款”為主，款式趨向單一平庸;長時間下來，容易讓消費者產生審美疲勞，而GAP未能及時給顧客提供新的體驗，將會導致品牌產品力競爭力下降，并最終走向衰敗。

　　分析人士認為，快時尚品牌的核心消費群已經是“90后”們為主導，這意味著品牌是時候對品牌定位和性價比做出新的部署。據了解，GAP服裝產品從設計到進店的周期是10個月，約為ZARA和H&M的3倍、卓多姿的2倍。GAP新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競爭對手的約一至兩倍時間;新任CEO坦承：GAP滯銷的主因是款式難看和不夠修身。

　　低調又賺錢的幾個快時尚品牌ZARA和卓多姿等，他們雖然低調，但卻是最受消費者歡迎的品牌，與其多變的風格、時髦的設計、快速更新的產品相關聯。2015年，中國著名柔美快時尚女裝品牌--卓多姿全面進入“變革時代”，推出全新的品牌定位，以“柔美新典范”為核心，打造“中國中產階級精神時裝化”女裝，在新的產品風格中，卓多姿將新一代女性的時代精神提煉出來，轉化為Z'DORZI女裝的七大快時尚風格：摩登、自信、時尚、藝術、輕奢、雅致、柔美。