高定中國市場井噴 品質也要“長虹貫日”

　　近年來，隨著消費者收入的積累和消費需求的升級，中國高級定制行業發展迅速。尤其在彭麗媛身著民族品牌定制服裝出訪獲得全球好評后，國內自有服裝品牌定制市場熱度被引爆。

　　然而，盡管這一產業目前處于發展快車道，但多名業內人士指出，中國的高級定制行業仍存在多項短板，民族品牌很難獲得國際認可，未來需要進一步提升產品品質，塑造品牌個性，引入成熟的商業機制，增加資本投入，以實現產業化發展。

　　2015年10月，彭麗媛陪同習近平主席出訪英國，她的著裝再次獲得“高雅、迷人”的稱贊。這不僅捧紅了中國“例外”和“無用”兩個高端設計師服裝品牌，也將原本小眾的“高定”概念推到服裝界的前沿。

　　值得一提的是，想要打入國際市場的中國高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學”的旗號，大量使用中國傳統服裝元素。周婷認為，這樣的選擇確實曾幫助中國設計師在國際市場上獲得最初的關注，但恰恰也成為制約中國高定在國際上取得成功的因素之一，前幾個打入國際市場的高端品牌漸漸模式化，成為一種“中國形象代言”。

　　“這些元素是中國特色，代表了中國高超的工藝水平，但它們不能為品牌塑造自己獨特的品牌個性，導致品牌無法將其設計轉變為商業能力。企業需要存活，但是像目前這些手工作坊式的高定品牌，我敢說，這些企業的現金流幾乎都非常緊張，財務狀態非常窘迫，如果再不做些營銷噱頭，就更不可能吸納資本來支持品牌發展。”周婷說。

　　曾有報道稱，“高級定制”目前在中國已經幾乎遍地開花，僅北京號稱高級定制的品牌和工作室便有上千家。

　　財富品質研究院院長周婷稱，我國的高端群體在2012年就已經開始出現“生活方式全面定制化”的趨勢，內容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費者的消費觀念出現了這樣巨大的變化，這是整體消費升級的變化，直接推動了定制產業的發展。

　　“有意思的是，在互聯網和大數據運用進入行業后，2014年起涌現了一大批做定制的初創型企業，他們以定制為概念，用互聯網化的手段，發展速度特別快。”周婷提到，“只是中國服裝定制行業要想真正發展起來，首先要解決的問題就是商業模式的創新拓展，特別是要利用好現在的互聯網和大數據背景，從本質上說也就是客源的問題。”

　　從某男士服裝O2O定制網站上看到，消費者通過其網站或官方微信賬號預約專人上門量體定制，當場在給定范圍內選擇面料、款式、配飾等細節，只需21天就能拿到專屬定制服裝。

　　但是，有說法稱，高定并不掙錢。

　　確實，由于復雜的工藝和較長的手工制作周期，高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實力，而對于品牌的意義則在于啟示未來時尚走向，以便將其中部分元素調整應用在高級成衣的制作中，“通過其品牌影響力、客戶資源和生產能力快速市場化。還有一些價位相對較低的半定制，性價比高，用成衣的方式來做定制，出貨量非常大。”周婷解釋稱。