匯率和中國市場陷入困境 Hugo Boss第三季利潤暴跌

　　來自柏林的最新消息，受匯率和中國市場陷入困境影響，截止至9月30日德國時尚零售巨頭Hugo Boss第三季度凈利潤下滑23%至8550萬歐元(約合9840萬美元)，息折舊及攤銷前利潤(EBITD)下跌13%至1.326億歐元(合1.475億美元)。

　　下跌嚴重的地區包括美洲地區和中國市場，美洲地區的的銷售額下降達7%，就美國地區而言銷售暴跌10%。亞太地區銷售下降12%，中國地區的跌幅也達雙位數，集團認為時尚零售行業狀況正在急劇惡化,而疲軟的旅游需求也進一步加劇業績下滑。

　　與其他奢侈品牌相比，HUGO BOSS 有兩點與眾不同：一是中國市場份額較小;二是偏重批發業務。在其他奢侈品品牌的布局中，中國市場的市場份額多是占據第一二位，占比甚至將近總銷售額的一半，于是，中國成為其當之無愧的掘金首選。但HUGO BOSS卻頗為另類，中國市場份額遠低于歐美市場，且業績一直不甚理想。中國市場的低迷徹底將之前HUGO BOSS 雄心勃勃的擴張計劃打回到殘酷的現實。

　　Hugo Boss集團 CEO Claus-Dietrich Lahrs 某個投資者會議上曾表示：中國市場未來幾年都很難再恢復雙位數的增長速度，中國市場將困難重重。

　　據早前的報道，上個月Hugo Boss下調了其對亞洲和美洲地區的全年銷售預測，Hugo Boss第三季度銷售額為7.44億歐元(合8.27億美元)，以歐元為計價單位的話，銷售額上漲4%，按調整匯率計價僅上漲1%。

　　據集團統計數據，第三季度歐洲地區的銷售額占總銷售額的60%，但按調整匯率計價的基礎上銷售額僅上升4%，不過英國地區的銷售額卻錄得雙位數的增長。

　　第三季度集團的零售業務增長6%，得益于網絡銷售的發展，但是批發業務下降7%。批發渠道持平在8.15億歐元(合9.1億美元)，反映出第三季度批發以及補充業務的疲軟。Hugo Boss集團表示按當地匯率計價，男裝銷售下降1%，女裝銷售上漲1%，而由Jason Wu設計的女裝系列銷售上漲6%。

　　業界分析評論認為，Hugo Boss集團的不斷升級店鋪，以及零售網絡的不斷擴張都意味著需要更高的營業費用，需要投入更多資金用以提高零售服務和促進營銷。除去特殊項目后，稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)下跌8%至1.68億歐元(合1.86億美元)，調整后的營業利潤率縮280個基點至22.6%。

　　在2015年的前三季度，Hugo Boss集團凈利潤下滑9%至2.34億歐元(合2.61億美元);息稅前利潤(EBIT)下滑4%至3.28億歐元(合3.67億美元);除去特殊項目后，稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)持平于4.22億歐元(合4.71億美元)。集團銷售上漲9%至20.6億歐元(合23億美元)。

　　網上銷售增長迅猛成為本次財報最大的亮點，Hugo Boss前9個月網上零售上漲16%至12億歐元(合13.4億美元)。實體店鋪方面，Hugo Boss前三季度新開設64家門店，目前該品牌擁有門店數達1105家。

　　Hugo Boss集團表示，已考慮到中國經濟的大幅放緩以及美國地區的疲軟現狀，會努力改善保持銷售的穩定增長。集團預計10月份銷售將會有所上漲，第四季度的業績展望也是積極的。

　　Hugo Boss第三季度的表現無疑讓人失望，上周五股價跌幅將近10%。受亞洲市場的惡化和美國經濟放緩的不利影響，Hugo Boss10月中發布第三季度業績預警，該集團宣布削減2015年銷售和盈利預期，其預計年銷售增長率為3%-5%之間，息稅前利潤從初步預期增長的5%-7%下調至3%-5%。