七匹狼啟動跨界合作戰略 建立時尚消費生態圈

　　“你不跨過去，別人就會跨過來!”在這個跨界的時代，為時尚代言的服飾品牌絕不會自甘寂寞。不久前，七匹狼攜手手機游戲《雷霆戰機》，卡賓服飾攜手時尚美發“東田造型”引燃行業關注點，服飾不再是單純的服飾，建立自己的時尚生態圈才是王道。

　　服飾品牌多領域跨界

　　近日，由騰訊游戲獨家代理的手游《雷霆戰機》與七匹狼男裝品牌宣布啟動跨界合作戰略，并首次發布合作定制款“機械戰狼”系列服裝。據了解，雷霆戰機的關注用戶達33萬人，本次跨界合作不僅使七匹狼的狼元素在合作游戲之中的“狼族行星”模塊展示，在游戲外，玩家還可以購買印有狼元素的跨界版T恤。

　　騰訊移動游戲產品部副總經理那拓認為，七匹狼為騰訊游戲帶來了啟發與想象，雙方期望在提供高品質時尚產品的同時，更能用品牌的文化精神與生活方式影響用戶。七匹狼副總經理閆軍表示，借助與騰訊游戲的跨界，將會有更多的年輕人了解七匹狼品牌，這不僅僅是一款新概念產品的發布，更是七匹狼與年輕消費者的一次溝通。

　　據了解，本次跨界合作的產品將入駐七匹狼的官方商城和七匹狼100家線下門店。業界人士認為，七匹狼的跨界不只涉足游戲領域，這種定制化與個性化的消費服務或將蔓延到消費者存在的各個領域，比如體育、娛樂、智能科技等。

　　幾乎與此同時，時尚品牌卡賓與時尚美發品牌“東田造型Tony Studio”也首次跨界合作，全新美發造型品牌“東田·卡賓造型空間”不久前在上海亮相。東田造型是中國著名時尚造型師李東田創建，是國內一流的時尚化妝造型機構，以發型設計、化妝造型、形象顧問、攝影制作、彩妝培訓等為核心業務。“東田·卡賓造型空間”定位年輕、個性、時尚，力求把“東田式生活”帶到每一個愛美、愛生活的人身邊。

　　借道跨界緩解成本壓力

　　“自2013年以來，男裝企業逐步進入關店和深度調整周期，一部分傳統企業受困于生產成本高企、電商競爭和消費者購物習慣改變等問題，市場份額出現明顯下降，進入轉型的關鍵時期。”中國服裝協會專職副會長馮德虎近日說。

　　作為閩派男裝企業，七匹狼、九牧王、利郎等傳統男裝企業門店也進入深度調整。根據企業財報，2013年、2014年，九牧王分別閉店140家、179家，利郎閉店24家、376家;七匹狼的渠道調整更加明顯，兩年間分別關閉門店505家、681家。

　　而跨界合作避免了終端改造進展緩慢帶來的成本壓力，選擇建立自己的時尚消費生態圈，確實是企業可行的投資方向之一。業界人士期待，傳統服飾品牌的跨界轉型，能帶來更多啟發性的解決方案。