雙11來了，阿里請導(dǎo)演"馮小剛"執(zhí)導(dǎo)

　　去年“雙11”，阿里集團(tuán)全天成交金額達(dá)到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。

　　昨天，阿里集團(tuán)CEO張勇在出席“新網(wǎng)商峰會”發(fā)表主題演講時，出人意料地宣布2015年阿里“雙11”全球狂歡節(jié)正式啟動，并給現(xiàn)場觀眾拋出一系列和今年雙11相關(guān)的“干貨”。張勇介紹說：“今年雙11招商活動已經(jīng)啟動。今年我們并不看重具體銷量數(shù)字，而是更加期待來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國消費(fèi)者帶來最新的產(chǎn)品，最優(yōu)的體驗(yàn)和最創(chuàng)新的消費(fèi)模式。”

　　“雙11”關(guān)鍵詞：國際化和O2O成

　　2015年是阿里集團(tuán)全球化的重要一年。阿里集團(tuán)要把今年“雙11”變成一場名副其實(shí)的“全球狂歡節(jié)”。

　　張勇透露，阿里已經(jīng)和多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達(dá)成了合作，在本次“雙11”讓中國消費(fèi)者充分享受“萬貨來朝”的體驗(yàn)。就在昨天登上新網(wǎng)商峰會舞臺演講前，他還出席了阿里集團(tuán)與麥德龍的簽約儀式。作為世界第三大零售貿(mào)易集團(tuán)，麥德龍將把天貓國際作為其打入中國網(wǎng)上購物的入口，讓天貓平臺上的3.6億網(wǎng)購消費(fèi)者更方便地接觸歐洲及全球商品。而這個動作也預(yù)示出今年阿里“雙11”的重點(diǎn)之一，即國際化。

　　另外一個關(guān)鍵詞是O2O。阿里集團(tuán)不久前剛?cè)牍商K寧，再加上之前的銀泰，今年“雙11”，阿里將緊密圍繞這兩家大型零售實(shí)體做文章。“阿里將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實(shí)體店開展合作，活動前即展開從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶"雙11"，讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗(yàn)購物狂歡。”張勇透露。

　　馮小剛將執(zhí)導(dǎo)“雙11”晚會

　　和往年不同，今年“雙11”，阿里集團(tuán)將請知名導(dǎo)演馮小剛導(dǎo)演一場時長4個小時的晚會作為這次網(wǎng)購慶典的暖場預(yù)熱。晚會時間定在11月10日晚，將一直持續(xù)到11月11日零點(diǎn)“雙11”正式啟動，并面向全球同步直播。可以預(yù)見，優(yōu)酷土豆等阿里系的視頻網(wǎng)站或?qū)檫@臺晚會提供直播。

　　據(jù)知情人士透露，在阿里集團(tuán)內(nèi)部，這場晚會被稱為“雙11春晚”，屆時國內(nèi)外多位一線大牌明星將會到場助興。9月下旬，阿里集團(tuán)還將為這場“雙11”晚會舉行商家招標(biāo)會。

　　張勇強(qiáng)調(diào)，這場晚會并不是單純的綜藝節(jié)目，而是要體現(xiàn)出電商特色，讓觀眾互動起來。