Lululemon：即將消失的時尚品牌

　　他們曾是巨人，卻被小人物給打敗;他們曾是浮華半生，談笑間卻都灰飛湮滅。美國財經網站24/7Wall St預測了2015年市場將消失的10大品牌，其中涉及行業廣泛，包含科技、媒體、百貨等行業巨頭。

　　一個不成功的產品會在數小時內成為眾矢之的。

　　如果你有一個好的產品，人們很快就會知道。在 20 世紀的大部分時期，消費者市場是平穩的。今天，它們是喧囂的。對于像 Lululemon 這樣的品牌而言，可以告慰的就是：只要生產出網友滿意的產品，那些不光彩的將很快成為過去。”

　　消費者忠誠度的講法其實已經過時了。在安永( Ernst & Young )最近的一份報告里，接受調查的美國人里僅 25 %的調查對象稱他們的購物行為受到了品牌忠誠度的影響。

　　對于老牌名牌，或者說傳統大牌而言，這簡直就是一場噩夢。你永遠不可能躺在過去的業績上坐享其成了---在過去二十年中，品牌忠誠意識強烈的汽車買家比例急速下降---知名品牌能賺取的利潤正在縮水。如果你的產品超出常規的好，你依舊可以標高價售賣;但是，如果你的產品和你的競爭對手大同小異，你的定價也應當和它們相近。

　　對于消費者而言這再好沒有了：因為高度的競爭提高了產品的性價比，他們擁有了更多更好的選擇。而他們也并非是唯一的受益者：新貴品牌會發現他們現在更容易同老牌巨頭競爭。

　　lululemon athletica, inc.成立于1998年，總部設在加拿大溫哥華。以lululemon athletica為品牌生產銷售一系列瑜珈和戶外健身運動裝，以及書包、襪子、內衣、水壺和束發帶等衍生產品。

　　2013年的透明瑜伽褲召回事件后開始強勢復蘇，2015年初又陷入新的召回門：美國Consumer Product Safety Commission 消費者產品安全委員會接到多宗消費者投訴報告，女裝帽衣頸部的彈力拉繩傷到面部或眼睛。公司召回38萬條女裝帽衣拉繩。

　　集團在召回聲明中表示：“我們致力提供為顧客提供合適的產品，對可能造成的不便感到抱歉。”LULU承諾將免費寄送一條新的非彈力拉繩并附上使用說明，用戶也可以將涉及的產品拿到品牌門店讓店員更換拉繩。

　　對手Gap、Macy's已抓住此次機會，增加商品種類搶市。分析師擔憂低價的同質商品將使Lululemon銷售遭受打擊。

　　現在，這家以生產女性貼身瑜伽服起家的公司推出了針對男性“特殊部位”的一款運動褲，此舉成功地讓一些男人們穿上了Lululemon牌的運動服。這條名為“ABC”的運動褲全稱為“防止蛋碎”(anti-ball crushing)，盡管在命名上使用了委婉用詞，但在Lululemon的官方網站上，公司還是直白地聲稱：給你和你的睪丸空間去呼吸。