經營服裝專賣店需要注意形象塑造

　　色彩的冷暖是人們對色彩的最基本的心理感覺。在摻入了人們復雜的思想感情和各種生活體驗之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說來，暖色給人以溫暖、快活的感覺;冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴張，前移;冷色向內收縮，后退。了解這些規律，對商店購物環境設計中的色彩處理是很有幫助的。

　　店內店外用門扉隔開，出入口盡可能小些，面向打結的一面用用陳列櫥窗或有色玻璃遮蔽起來，使顧客進店后，可以安靜地挑選商品。半開放型。出入口稍大些，并配有陳列櫥窗，從外面經過能夠較方便地看清商店內部的情形。敞開型。商店的店面全部敞開，顧客自由出入，不受任何阻礙。

　　出入口布局的要點是“易+久”，即容易進入，不好出去，則可停留時間久一些。入口處應寬敞方便，出口處偏僻窄小一些。要考慮商店營業面積、客流量、地理位置、經營商品特點以及安全管理等因素。規模較大的商場應多設一些出入口，以方便顧客出入，順暢客流。入口處盡量不要設計臺階，這樣下雨天的時候，進入就比較困難。

　　“引”是指引導，有利于引導消費者，使他們容易到每一個賣場;“暢”是指通暢，通道應該足夠寬，最窄的地方都應該使迎面走來的兩個人能比較容易錯開。

　　貨架組合即貨位設計，貨位是指商場中存放、陳列和出售商品的各個部位所占用的營業面積。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。

　　售點廣告也稱POP (PointofPurchaseAdvertising)，是指在購買場所、商店的周圍、入口、內部以及有商品的地方設置的廣告。它具有強烈的視覺傳達效果，可以刺激消費者的購買欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特點，是零售商店的一種主要的促銷工具。

　　裝飾燈光的設計應與商店整體形象協調一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型商店則應以簡潔明快作為燈光設計的標準。營業廳內的不同位置應該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應高于門廳。