法國體育用品市場開始出現(xiàn)下滑

　　網(wǎng)球、高山滑雪和極限運動是與法國市場密切相關(guān)的體育項目，它們擁有一批法國本土的供應(yīng)商。其他發(fā)展勢頭良好的還有戶外產(chǎn)業(yè)和健身產(chǎn)業(yè)。

　　其中法國的戶外運動市場尤其繁榮。根據(jù)歐洲戶外運動市場的一份最新分析顯示，法國在登山運動方面的消費領(lǐng)跑其它國家。參照專業(yè)市場分析公司ndp集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝的費用在300歐元左右。2013年法國消費者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋，比德國高出17.5%。

　　盡管德國人口總數(shù)統(tǒng)計比法國多20%，但是源于法國在戶外運動的傳統(tǒng)，且登山得到多方團體的支持，所以法國的登山鞋的銷售量遠超歐陸其他國家。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運動，當中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人慢跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

　　據(jù)8264品牌專區(qū)中顯示法國戶外品牌的數(shù)量為25個，迪卡儂、樂飛葉、伯希和、艾高(aigle)是目前比較活躍的品牌;艾高是法國近幾年發(fā)展最快的戶外裝品牌。而迪卡儂則是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團，無論是在法國還是中國市場休閑領(lǐng)域都有極高的占有率。一項對法國零售商的調(diào)查顯示，迪卡儂是最受歡迎的標志。而不同于其他品牌的模式的伯希和，在進入中國市場之時，就直接進軍到電商領(lǐng)域，并于2012年正式完成布局。