奢侈品打折的多米諾骨牌效應變得“常態化”

　　奢侈品高高在上的價格一度讓很多消費者望而卻步，但這也給了輕奢們生存的空間—有著大牌的設計感，但價格上便宜不少，這一度俘獲了很多有經濟壓力的人。但是輕奢的好景不長，最近的財報數字難看了很多。

　　隨著香奈兒等奢侈品的降價，多米諾骨牌效應逐漸出現了。輕奢們的臉色難看起來了。曾經以輕奢創造股市神話的Michael Kors，促銷短信最近已發送到VIP手中：低至5折，這個力度以往少見。記者在其杭州大廈店看到，5折的包包有六七款。“這款黑色的包昨天賣了8只。”營業員說，這款手包折后不到2000人民幣，快沒貨了。

　　Coach的三季度財報顯示，減少網店的折扣及折扣店的措施對北美市場同店銷售帶來了負面影響。“大家習慣了買折扣，重回買正價之路并不容易，更何況大牌們都用力打折了，這豈不是火上澆油?”一位業內人士說。確實，最近正值大牌們的折扣季，最低5折的價格已經使得低價產品逼近了輕奢的價格上限，再加上降價，雙重壓力隨之襲來。

　　對輕奢來說，如果延著老路走，“零增長”也許就是可以預見的結果，所以未雨綢繆是必須的。Coach在今年1月時宣布將花費5.74億美元收購高端鞋履品牌StuartWeitzman，在5月正式完成收購。這個意圖很明顯，就是要開拓高端線。雖然這一舉動不被業界看好，認為對轉型期的公司來說會分散精力，但這行動也預示Coach意識到了危機的存在。

　　MichaelKors最近也很忙，除了重點拓展鞋業領域的產品外，男裝也成為預期的增長點。就在今年5月26日， Michael Kors宣布正式委任Marcel Ostwald為Michael Kors男裝系列高級副總裁。Michael Kors特意把他從HugoBoss挖來可謂一番苦心，Marcel Ostwald將會在今年8月1日正式上任。