服裝店鋪要把好陳列關

　　當今世界已邁入知識經濟時代，知識經濟已成為商家發展壯大的關鍵性資本，包括品牌、服務、信息、網絡等使商家獲得競爭力的資產，商家經營訣竅、管理方法、企業文化等體現其內在發展動力的資產，員工素質、知識、技能等體現人力資源的資產，以及專家系統等體現其支撐系統的資產。為此，有關專家提出全方位塑造品牌形象的八大經營操作板塊：創立品牌、規劃品牌識別系統、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產、開展品牌延伸、建設品牌系統、實現品牌全球化理想。

　　將藝術美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規劃、造型等的有序排列，構成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術、舞臺燈光技術等具有較強視覺沖擊力的動態陳列。利用POP廣告做導向和導購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現代商業空間的流行做法。

　　店內商品是先進生產力的最新產品，引領著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術，準確、恰當的反映商店的經營特色和商品的時尚性。

　　由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“知覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應，進而產生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。

　　例如廣告設計，就應在瞬間的審美感受中讓觀眾獲得商品的主要信息。電視廣告金雞牌鞋油的設計就是一個較成功的例子：喜劇大事卓別林腳穿那雙盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往鞋上擦鞋油。這種新穎、緊湊的設計，加之巧妙的借用形象，使人們在嬉笑中迅速領會了所表達的內容。由此可見，現代商業展示設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度的達到招徠、傳達、溝通的本質機能。拉維基和史坦納曾對電視廣告提出一個模式，指出人們從注意商品到購買商品的整個過程：注意-知悉-聯想-喜好-相信-購買。

　　在談到商標設計時，魯道夫·阿恩海姆曾感慨地說：“成功的生意總是同清晰易懂、簡單明快的形狀聯系著。現代人高速度和失調無序的生活方式，要求在剎那間將它們所代表的某種意義識別出來。”