全球消費信息透明終結溢價 本土高端品牌崛起

　　在過去的十年里，全球奢侈品品牌無一例外瞄準了中國市場，不僅在中國的價格最貴最堅挺，許多商品還以每年5%左右的漲幅漲價。為何一夜之間，那么多奢侈品品牌都“摒不牢”開始打折了呢?

　　“全球消費渠道的暢通是根本原因。”商務部國際品牌管理中心副主任、對外經濟貿易大學奢侈品研究中心主任周婷分析，近幾年來，全球的消費信息越來越透明，旅游的便利性也讓購買奢侈品變成了容易事，“消費者不是傻子，看到了歐洲的實際價格，誰愿意在國內購買明顯被高估了的產品?”

　　根據財富品質研究院的統計數據顯示，去年，中國消費者的全球奢侈品消費高達1060億美元，買走了全球46%的奢侈品，但我國國內奢侈品消費額卻同比下降11%，為250億美元。也就是說，76%的奢侈品消費發生在境外。

　　賣不出貨，讓奢侈品牌在國內的“囤貨”嚴重。周婷告訴記者，去年一年，中國進口奢侈品手表的總量只有10萬塊。某奢侈品牌一位高管也曾私下告訴記者，他們的業績壓力太大，“上海的幾家門店都撐不下去了，營業額下滑太厲害，幾乎腰斬。”末了，這位高管還補充了一句，“我們已經算好的了，不少品牌下滑還要厲害。”

　　“價格回歸常態，是為了讓消費留在國內，刺激國內消費。”周婷指出，從長期來看，奢侈品牌不可能在中國永遠“作威作福”，固定的打折季將會成為常態。

　　一位在時尚圈工作了多年的高管告訴記者，最近兩年，國人的消費特征發生了轉折：他們不再喜歡“爛大街”的奢侈品牌，而是對于一些手工定制的、價格在3000元左右的輕奢品抱有濃厚的興趣，“個性化的產品代替了標準奢侈品，或將成為未來的消費主流。”

　　“這幾年，奢侈品的消費習慣和整個產業都在升級。”周婷指出，一方面，國人的消費更加成熟，對于性價比的追求更高;另一方面，中國的許多企業在成為奢侈品“代工廠”多年之后，對產品文化、價格、產品工藝等方面有了一定的積累，不少企業已走出了“為他人做嫁衣”的第一階段，開始尋求建立自己的品牌。